오늘은 새로 제공 받은 vod강의를 2강까지 쭈~욱 듣고 실습 과제를 진행해 보았습니다.
[실습 & 생각해보기] 랜딩 페이지 내 헤드 카피 차이 - 애플
“Think Different.”라는 전세계를 강타한 문구부터 애플은 혁신의 대명사인 브랜드로서 자리잡았습니다.
비단 카피라이터 뿐만 아니라 마케터, 광고기획자, 개발자, 디자이너 모두 애플의 신제품이 나올 때면 어떤 제품을 들고왔는지, 기능에 대한 호기심 뿐만 아니라“어떻게” 풀어냈는지도 많이들 궁금해하시죠.
이번 강의를 준비하면서 저도 새삼 감탄하게 된 이 “Light it up”,한국어로는 어떻게 바꾸었을까요?
참고로 이 스크린샷은 iPad Air의 신상품의 구성품 중 M3칩의 ‘쏜살같이(lightning-fast)’ 빠른 압도적 성능을 설명하는 페이지였고, 위 헤드카피는 그 ‘빠름’을 강렬하게 담은 카피입니다.
위의 제품 상세 페이지 내용과 위의 “Light it up.”이라는 영문 헤드카피를 참고해서,
내가 이 제품의 카피라이터라면 한국어로 어떤 헤드카피를 써볼 수 있을까요?
꼭! 직접 써본 후에 정답을 아래에서 확인하세요! 정답을 맞추는 것이 중요한 게 아니라,
- 내가 어떤 시각에서 고민했는지
- 어떤 맥락에서 & 왜 그런 카피를 만들었는지 - 가 중요합니다.
✏️내가 써본 카피는
"빤짝하는 빠른 스피드"
빠름을 빛으로 표현(의성어), 쌍비읍으로 라임 맞추어 오래 기억에 남는 카피를 만들어봤습니다.
💡정답 확인!
"빠릿하게, 짜릿하게."
'빠르다’ + ‘압도적 성능’ 이라는 전달해야 할 내용을 ‘빠릿하게’ 라는 함축해서 담았을 뿐만 아니라 뒤에 ‘짜릿하게’라는 단어로 리듬감 + 라임을 맞추어 소리를 내어 입으로 뱉었을 때도 기억에 각인되는 카피를 만들었습니다. 또한 한국인이라면 ‘빠릿빠릿하다’ 라는 뜻이 어떤 뉘앙스를 갖고 있는지 모를 수가 없죠? ’빠릿한 성능으로 짜릿한 아웃풋을 가져다 줄 것이다’라는 내용을 기깔나게 담아 말의 맛도 잘 살린 카피라고 볼 수 있습니다.
[실습] UX 카피 직접 써보기
가상의 브랜드 - <멍냥마켓>
🐶🐱 브랜드 소개
반려동물 용품 전문 온라인 스토어강아지/고양이 대상의 물품 중심, 사료/간식/장난감/기타 물품 등 판매자체 제작 제품들과 국내 중소기업 제품도 함께 입점해서 “믿을 수 있는 품질”유통구조를 최소화하여 “합리적 가격”동물을 사랑하는 마음을 담은 “안전한 제품”을 강조</aside>
🐶🐱 타겟
2030세대 - 반려동물을 키우지만 시간이 부족한 직장인, 강아지와 고양이를 ‘가족’으로 여기는 반려인, 온라인 쇼핑은 익숙하고, 가격을 우선순위로 구매하지만 정서적 만족/브랜드 신뢰를 중시</aside>
🐶🐱 톤앤매너
따뜻하고 친근한 다정한 말투 (’집사님’, ‘댕댕이/냥이’ 등)과도한 할인 정책보다는 생활 밀착형 혜택 강조이모지 사용 적절히 (🐾 🐶 🐱 ❤️)
1. 결제 완료 화면 버튼 문구 또는 디스크립션
목적 - 결제 완료한 고객이 연관 상품을 볼 수 있도록 해당 페이지로 이동시키기
위치 - 결제 완료 창 중앙 또는 하단에 위치한 버튼 또는 하단 서브 디스크립션
- OO집사님이 좋아하실 것 같아요!🐶❤️
- 깜빡한 물품이 있으신가요? 추가 주문 클릭!👆
- 다른 집사님들이 같이 구매하는 상품은?🛒
2. 장바구니 이탈 방지 알림 문구
목적 - 장바구니에 담아놓고 D+1, D+3 이상 방문하지 않은 유저에게 리마인더 발송
위치 - 푸시 알람으로 전송
- 💸할인 마지막 기회를 놓치지 마세요!💸
- OO집사님! OO(반려동물이름)이가 기다리고 있어요~🙀
- OO집사님! [장바구니템]을 잊으셨나요..?🥺
의도 : 구매자님의 공감대를 형성하는 문구와 친근한 말투, 이모지를 사용하여 구매를 촉진시켰습니다.
[실습] 멍냥마켓 신규 정기배송 서비스 런칭 공지 메일 기획하기
- 배경 : 멍냥마켓에서 매번 귀찮게 주문할 필요없이, 반려동물에 따라 (강아지or고양이) 필요한 정기배송 서비스를 새롭게 런칭
- 메일 유형 : 알림/공지 메일 이지만 약간의 큐레이션 + 관계 구축형
가이드 :
| 공지 전달 사항 | - 멍냥마켓에서 새롭게 월간 정기배송 서비스를 시작 - 가격은 29,000원부터 로 수입 프리미엄 사료 1개보다 조금 저렴한 편 - 5가지 옵션 중 1가지 옵션을 선택 가능 |
| 제목 글자수 | 최대 25자 내외 |
| CTA | 메일 본문 끝에 정기배송 이벤트 페이지로 넘어가는 CTA 1개, 그 외 본문 사이에는 자유롭게 추가 가능 |
| 톤앤매너 | 너무 딱딱하기보다는 브랜드 보이스톤에 맞춘 다정한 말투 (이모지, 혜택을 강조하기 위한 숫자 활용은 자유) |
✏️내가 작성한 메일 기획
[제목] [멍냥마켓] 멍냥마켓이 달에 한 번 고객님의 집으로 방문합니다! 🏠🚚
[본문 구성]
- 도입 : 안녕하세요 집사님!
매번 귀찮은 사료 주문...😫 새롭게 준비된 멍냥마켓 월간 정기배송으로 극복하세요!
- 본문 필수 내용 :
단돈 29,000원으로 만나는 수입 프리미엄 사료를 월간 정기배송 만나보실 수 있는 기회!
✅달에 한 번 지정하신 날짜에 배송됩니다.
✅가격은 29,000원부터 준비됩니다.
✅5가지 옵션 중 1가지 옵션을 선택 가능합니다.
자세한 사항과 옵션은 아래 링크를 통해 확인해 주세요.
- CTA 버튼 문구 : 확인하러 가기
- CTA 연결 URL : 월간 정기배송 구독 상세페이지 링크
- 그 외 필요한 이미지 :
그리고 드디어 받게된 이니스프리 광고 기획 개인 과제 피드백!
피드백 받은 부분을 다시 돌아보며 복기하겠습니다.
[브랜드 분석 및 swot 인사이트]
이 부분 근거 주석이 텍스트 크기가 본문의 내용보다 크다는 지적을 받았습니다. 다음에는 작게 다는걸로..
[KPI]
KPI는 목표치를 현실적으로 잡는 경우가 없으며 공격적으로 잡아야한다고 합니다. 저는 너무 안정적이고 현실적으로 잡았기 때문에 이 부분 다음 프로젝트 때 고려하여 KPI를 설정해 봐야겠습니다!
[브랜드 메시지 및 홍보 이미지]
결과물은 좋으나 자료들을 찾고 분석한 것에 대해 반영이 되었는지에 대해 다소 아쉬운 점이 있다고 하셨습니다. 그리고 카피들이 너무 평범해 이목을 끄는 부분이 부족한 것 같았네요. 이 부분도 잘 고려하여 조금 더 쌈박한!!!!! 카피를 지을 수있도록 크리에이티브한 사고를 하는걸로~! 노력하겠습니다.
그래도 첫 개인 프로젝트였는데 동우 튜터님의 피드백을 본 후...! 나름 했다고 믿고 자신감 가지고 앞으로의 팀 프로젝트, 개인 과제도 열심히 하는 걸로~~~! 하겠습니다.
마지막으로 지난 주에 했던 [이케아/스파르타클럽 프로젝트] 우수 투표 진행했고 결과가 나왔습니다.
역시 우리 삼빱!!!!!! 열심히 한 보람이 있네요!!!!!!! 피드백도 나름 좋게 받았지만 같은 수강생들의 인정이 더 기분이 좋은 것 같습니다. 독보적인 1위에 당선되었고 기쁜 마음으로 이번주를 보내겠습니다.ㅎㅎㅎㅎ 투표해주신 당신들.. 감사합니다! 지금은 새로운 팀이 생겼지만 지난 3조 삼빱팀 너무 고맙고 사랑해요! 또 보고싶어용. 이번에 새로 만난 팀도 삼빱때 처럼 열심히 잘 할 수 있는 팀이 되도록 아자아자 파이팅!
