이이나의 마케팅 배움터

[아티클 스터디] 마케팅 아티클 / 영상 제작 계약서 작성법 / 영상 제작 계약서를 자세히 써야하는 이유

곧 마케터 이이나 — Fri, 10 Jul 2026 20:04:09 +0900

오늘 팀과 진행했던 아티클 스터디를 여러분들께도 풀어봅니다!

이번 아티클 스터디는 주제를 각자 가지고 와 이야기를 나누기로 했습니다. 제가 준비해 온 아티클 주제와 내용을 같이 보시도록 하겠습니다. 오늘은 실무에서 쓰이게 될 아주 중요하고 필요한 이야기를 가져왔습니다.

오늘의 아티클

영상 제작 계약서 작성법: 뒤탈 없는 프로젝트를 위한 핵심 조항

조항필요한 이유필수 기재 내용 영상 외주를 맡길 때, 견적서는 꼼꼼히 보면서 계약서는 “알아서 잘해주시겠죠”하고 넘어가신 경험 한 번쯤 있으실 거예요. 그런데 문제는 늘 글로 적

www.openads.co.kr:443

아티클 한 줄 요약 : 영상 제작 외주 계약에서 발생하는 대부분의 분쟁은 계약 자체보다 '계약서에 적지 않은 내용' 때문에 발생하니 특히 수정 횟수, 저작권, 원본 파일 제공 여부, 사용 범위는 반드시 계약서에 명시해야 한다.

이번 아티클의 주요 포인트!

계약서는 분쟁 예방 문서다. (문제가 생겼을 때 기준이 됨)
수정 횟수는 반드시 숫자로 명시한다. (2회 무료, 이후 회당 00만원)
원본 파일은 자동 제공되지 않는다. (별도 계약 필요)
비용을 냈다고 저작권까지 구매한 것은 아니다. (제작사가 기본 저작권자)
사용 범위까지 계약해야 한다. (SNS, 유튜브, 광고 등)

새롭게 알게 된 점

대부분의 분쟁은 '계약이 없어서'가 아니라 '계약서가 모호해서' 발생한다.
프로젝트 파일은 제작사의 자산일 수도 있다.
라이선스 계약이 항상 불리한 것은 아니다

➕추가 조사할 내용

저작재산권과 저작인격권 차이 - 성명표시권, 동일성 유지권, 공표권이 왜 양도가 안 되는지
영상 제작 표준 계약서 - 문화체육관광부 한국콘텐츠진흥원 표준계약서와 비교 추천(필수 조항, 불공정 계약 방지 등)
초상권과 모델 릴리즈 - 영상 속 인물이 등장한다면 저작권 외에도 초상권 문제 발생 가능

핵심 개념

개념	설명
영상 제작 계약서	영상 제작 업무를 위한 용역 계약
발주사	제작을 의뢰하는 회사
제작사	영상을 제작하는 업체
산출물	최종 납품되는 결과물
프로젝트 파일	Premiere, After Effects 등의 편집 원본
수정 범위	무상 수정 가능 횟수와 범위
라이선스	일정 조건에서만 사용할 수 있는 권리
저작권 양도	권리를 완전히 이전
매절	추가 대가 없이 권리를 일괄 이전
저작인격권	창작자의 인격적 권리(양도 불가)

✏️아티클 속 몰랐던 용어 정리

매절 : 한 번 돈을 받고 이후 모든 권리를 넘기는 계약(실무 용어)
라이선스(이용허락) : 소유권을 넘기는 것이 아니라 사용만 허락하는 계약
저작인격권 : 창작자의 이름을 표시 받을 권리, 무단 수정되지 않을 권리

‍ 실무 적용

<실무에서 바로 활용할 체크리스트>

□ 총 제작비와 지급 일정이 명확한가?

□ 납품 일정과 작업 범위가 구체적인가?

□ 무상 수정 횟수와 추가 비용이 명시되었는가?

□ 최종본과 원본(Project File) 제공 여부가 적혀 있는가?

□ 저작권이 양도인지, 라이선스인지 명시되어 있는가?

□ 영상 사용 채널(유튜브, SNS, TV, 광고 등)이 정의되어 있는가?

□ 사용 기간과 지역 범위가 정해져 있는가?

□ 비밀 유지 조항이 포함되어 있는가?

□ 초상권·음원 라이선스 책임 주체가 명시되어 있는가?

아티클 정리를 마무리 하면서...

이번 아티클을 통해 저작권과 계약서의 중요성을 알게되었네요. 영상 제작 계약의 핵심은 '무엇을 얼마에 만들 것인가'보다 '완성된 영상을 누가, 어디서, 어떻게 사용할 수 있는가'를 명확히 정하는 것이라고 합니다. 계약서에 수정 범위, 저작권, 원본 파일 제공 여부를 구체적으로 명시하면 대부분의 분쟁을 예방할 수 있으니 모두 조심하세요!!

오늘이면 이번주도 거의 끝이네요! 다들 주말 잘 보내세요~!

[스파르타클럽_내일배움캠프] 24일차 / AI를 활용한 카피라이팅 / AI를 이용한 이미지 기획

곧 마케터 이이나 — Thu, 9 Jul 2026 21:33:10 +0900

오늘도 마저 들어보는 [AI를 활용한 카피라이팅 VOD]와 실습과제!

[실습] 멍냥마켓 신규 가입 할인 이벤트 포스팅 쓰기

- 목적 및 전달 메시지 : 멍냥마켓 신규 가입 첫 달 50% 할인 이벤트 진행
기간은 영상 시청 시점으로부터 한 달이라고 임의로 규정합니다.
(예 - **~ 10/31 까지!**등 날짜가 명확해야 긴급성 + 혜택 강조가 가능)

- 플랫폼별 톤앤매너 (제안)
1. 인스타그램 : 감성적 + 비주얼 요소 강조, 해시태그 #멍냥마켓 활용
2. 트위터 (X) : 제한된 글자수 (280자) 를 활용해 빠른 리듬으로 짧고 재치있게, 역시나 비주얼 요소 필수, 280자를 넘어간다면 답글/스레드 형식으로 280자만 더 추가

인스타그램

[업로드 예정일] 10월 1일

[전달 내용] 신규 가입 첫 달 50% 할인 이벤트 (한 달간 진행)

[이미지/영상]

[본문 내용]

얼마나 저렴할지 감도 안 옴...

그래서 준비했습니다!

✨ 멍냥마켓 신규가입 첫 달 50% 할인 이벤트 ✨

우리 아이를 위한 프리미엄 사료와 간식을
부담 없는 가격으로 시작해보세요.

집 앞까지 편하게 배송
다양한 프리미엄 상품
첫 달은 무려 50% OFF!

⏰ 이벤트 기간 : ~ 10/31까지

지금 프로필 링크에서
첫 달 할인 혜택을 만나보세요!

[해시태그]

#멍냥마켓 #신규가입이벤트 #반려동물용품 #강아지 #고양이 #집사 #반려견 #반려묘 #펫스타그램

[(필요 시)랜딩 URL]

멍냥마켓 신규가입 이벤트 페이지

트위터(X)

[업로드 예정일]

10월 1일

[전달 내용]

신규 가입 첫 달 50% 할인 이벤트 (한 달간 진행)

[이미지/영상]

[본문 내용]

: "사료 사야 함."

집사: "알아..."

멍냥마켓: "첫 달 50% 할인인데?"

(~10/31)

[해시태그]

#멍냥마켓 #신규가입할인 #반려동물용품

[(필요 시)랜딩 URL]

멍냥마켓 신규가입 이벤트 페이지

[실습] 신제품 홍보 블로그 포스팅 구조 만들어보기

멍냥마켓 특정 제품 키워드를 활용한 블로그 구조 실습

목표 : 블로그 글의 구조와 SEO 기본기를 적용해 제품 홍보 글 뼈대를 직접 작성해보기
아래 상황과 목적에 맞는 블로그 구공지 메일을 기획해보세요

목적 : 신제품 [고양이 자동 급식기] 홍보에 필요한 블로그 글쓰기
구조 : 제목 (H1) - 소제목 2-3개 (H2) - 마지막 CTA 문구 혹은 문장 1개
타겟 키워드 : [고양이 자동 급식기]

제목(H1) 2개 (30자 이내)
→ 키워드 포함, 너무 길지 않고 제품에 대한 최소 정보가 담기도록
→ 2안 정도로 작성

소제목(H2/H3) 3개 (각 20-40자 이내)
→ 우선 ‘어떤 목적’으로 글을 쓸 것인지 구상
→ 제품 특징 / 후기 / 혜택 등 적절하게 배치해서 카테고리화

CTA 문장 2개 (15-25자 내외)
→ 블로그 글을 읽고 행동 유도하는 문구를 간단히
→ 처음에는 2-3가지 안 정도로 작성해보기
→ 예: “지금 바로 할인가로 만나보세요!”

참고 - 타겟 키워드 선정을 위해서는 키워드 검색, 선별 및 단일 키워드로는 진행하지 않지만 편의를 위해 [고양이 자동 급식기]로 한정합니다.

[타겟 키워드] [고양이 자동 급식기]

[제목(H1)]

1- 고양이 자동 급식기로 냥이 식사를 더 편하게

2- 고양이 자동 급식기, 바쁜 집사를 위한 필수템

[소제목(H2/H3)]

1- 바쁜 집사님도 안심하는 규칙적인 식사 관리

직장이나 외출 중에도 정해진 시간에 급식할 수 있어 냥이의 건강한 식습관을 도와줍니다.

2- 믿을 수 있는 고양이 자동 급식기, 꼼꼼하게 선택하세요

안전한 소재와 편리한 사용성까지, 우리 아이가 매일 사용하는 제품인 만큼 꼼꼼하게 확인해 보세요.

3- 멍냥마켓이 추천하는 집사 맞춤 급식기 만나보기

합리적인 가격과 믿을 수 있는 품질의 제품을 엄선해 집사님의 고민을 덜어드립니다.

[CTA]

1- 우리 냥이의 식사를 더 편하게 시작해 보세요!

2- ❤️ 믿을 수 있는 고양이 자동 급식기를 지금 만나보세요.

3- 집사님과 냥이 모두 만족할 급식기를 확인해 보세요!

[실습] 투썸플레이스 신제품 홍보 채널별 메시지 기획을 위한 프롬프트 작성 및 결과물 확인

메시지 : 태극당과의 콜라보 한정 케이크 라인업 출시 공지 (+ 서브 디저트 동시 공개)
타겟 : 투썸하트 앱 기존 유저 + 신메뉴에 반응이 빠른 20-30대 여성 고객
무드 : 가을 + 레트로 ✨ + 달콤
톤앤매너 : 투썸 특유의 감각적인 톤 + 기대감을 자극하는 말투
상황 : 출시 3일 전 티저 예고

채널별 실습 과제 - 유형별 프롬프트 실제 작성해보기

아래 채널별, 조건에 맞는 조건형/예시형 프롬프트 각각 작성하기
AI 출력 결과 비교 → 마음에 드는 것 골라 수정
최종본을 실습 설정 및 시나리오에 맞춰 간단히 수정

앱 푸시 알람

조건형 : 신제품 출시 푸시 알림 3개 작성 (15-20자 내, 짧고 직관적)
프롬프트 : [투썸플레이스 X 태극당] 콜라보 디저트 출시 공지 앱 푸시 문구 3개.
각 15자 내, 가을+레트로 무드, 감각적이고 기대감 자극하는 말투로.
메인 디저트는 시즌 1만개 한정이고 3일 뒤에 출시될거야. 이모지 활용
- 추억의 달콤함 D-3
- 올가을 한정의 설렘
- ✨ 이번 시즌 단 1만개
예시형 : 조건형 결과 중 가장 좋은 것을 선택해서 "이런 톤으로 3개 더 만들어줘" 요청
프롬프트 : 너는 투썸플레이스 마케터야.
[투썸플레이스 X 태극당] 콜라보 디저트 출시를 알리는 앱 푸시 문구 3개를 작성해줘.
조건:
- 각 15자-20자 내
- 가을+레트로 무드
- 감각적이고 기대감을 자극하는 말투
- 메인 디저트는 시즌 1만개 한정, 3일 뒤 출시
예시:
1) 추억의 달콤함 D-3
2) 올가을 한정의 설렘
3) ✨ 이번 시즌 단 1만개
→ 위 톤과 스타일을 참고해서 새롭게 작성해줘.
- 가을의 첫 한 조각, D-3
- 올가을, 놓치면 아쉬울 한정 에디션
- ✨ 가을 감성, 단 1만개

이메일 제목

조건형 : 신제품 출시 이메일 제목 3개 작성 (20자 내, 달콤/기대감 톤)
- (광고) [투썸] 추억은 달콤하게, 태극당 콜라보를 공개합니다
- (광고) [투썸] 가을을 담은 한 조각, 태극당과 만났어요
- (광고) ✨ [투썸] 기다리던 태극당의 맛, 올가을 한정으로
예시형 : 조건형 결과 중 가장 좋은 1개 → 그 결과와 아래 샘플 제목을 함께 제공해서 → 같은 스타일로 추가 작성 요청 (샘플 : (광고) [투썸] 태극당과 찾아왔당, 가을 맞아 달콤한 마음으로 이은 케이크 출시!)
- (광고) [투썸] 기다리던 태극당 콜라보, 드디어 공개
- (광고) [투썸] 단 1만개의 특별한 가을을 만나보세요
- (광고) ✨ [투썸] 태극당 감성을 담은 한정 케이크 출시

인스타그램 포스팅

조건형 : 콜라보 디저트 인스타 문구 2개 작성 (감성 톤, 해시태그 5개 포함)
- 오래도록 사랑받아온 달콤함과
  투썸의 감각이 한 조각에 담겼습니다.
  
  익숙해서 더 반갑고,
  새로워서 더 설레는 만남.
  
  올가을, 태극당과 함께 완성한
  한정 디저트를 만나보세요.
  
  #투썸플레이스 #태극당 #가을디저트 #한정케이크 #콜라보
- ✨ 추억은 그대로,
  달콤함은 더 특별하게.
  
  시간을 담은 태극당의 감성과
  투썸의 디저트가 만나
  올가을 가장 달콤한 순간을 선보입니다.
  
  시즌 한정으로 만나는 특별한 한 조각,
  지금 함께해 보세요.
  
  #투썸플레이스 #태극당 #레트로감성 #신메뉴 #디저트맛집
예시형 : 조건형 결과 중 가장 좋은 1개 → 수업 자료 중 하나 선택 → "이런 느낌으로 1개 더 작성해줘" 요청
- 추억은 오래 남고,
  달콤함은 다시 찾아옵니다.
  
  시간을 품은 태극당의 감성과
  투썸의 디저트가 만나
  올가을 가장 특별한 한 조각을 완성했습니다.
  
  익숙해서 더 반갑고,
  새로워서 더 설레는 순간.
  
  시즌 한정, 단 1만개.
  투썸에서만 만날 수 있는
  태극당 콜라보 디저트를 만나보세요.
  
  #투썸플레이스 #태극당 #가을디저트 #한정케이크 #디저트추천

마케터를 위한 이미지 기획과 AI 활용법 - TIL 미니 실습

1.넓은 질문과 좁힌 질문을 각각 1문장씩 써보고 [이미지 비교해보기]

1) 넓은 질문 이미지

2) 좁힌 질문 이미지

Silence as Monolith

조용함을 하나의 '물성'으로 만드는 브랜드

말이 없는 돌처럼 존재하는 카페.

2. 자신의 브랜드/제품 하나를 정해 위 [비주얼 브리프 템플릿]을 직접 채워보기

1) 기본정보

항목	작성 내용
프로젝트명	홈 프레그런스 브랜드 런칭
작성자	이희나
작성일	2026.07.06
이미지 요청 대상	AI 이미지 툴
사용 채널	인스타그램

2) 이미지 목적

항목	작성 내용
이미지 목적	인스타 광고
사용 위치	인스타 피드 첫 장
이 이미지의 역할	브랜드 분위기 전달하기

3) 핵심 메시지

이미지를 봤을 때 가장 먼저 전달되어야 하는 메시지를 작성해주세요.

항목	작성 내용
핵심 메시지	내 공간에 두고 싶은 감성있는 향 오브제
한 줄 설명	인테리어를 해치지 않는 방향제
강조해야 할 포인트	선물용 / 인테리어 오브제 / 고급지고 세련된 분위기

4) 톤앤매너

이미지의 전체적인 분위기를 정리해주세요.

항목	작성 내용
톤앤매너 키워드	고급스러운 / 세련된 / 차분한 / 조용한 / 무거운
원하는 분위기	차분하고 세련되며 고급스러운 분위기
브랜드가 보여야 하는 인상	감각적인 인테리어 브랜드, 고급진 라이프스타일 브랜드

5) 타겟 감정

이 이미지를 본 사람이 어떤 감정을 느꼈으면 하는지 작성해주세요.

항목	작성 내용
느꼈으면 하는 감정	고요함 / 차분함 / 여유로움 / 진중함 / 안정감 / 만족감
피하고 싶은 감정	유치함 / 촌스러움 / 부담스러움 / 저렴해 보임
구매 또는 행동으로 이어질 감정	우리 집을 한 층 더 분위기 있게 만들어 주겠다, 선물하고 싶다

6) 타겟 고객

누구를 위한 이미지인지 작성해주세요.

항목	작성 내용
타겟 고객	30~40대 여성, 선물 구매자, 집 꾸미는 것을 좋아하는 사람
고객 상황	집들이 선물을 고민하는 분, 고급스러운 선물을 준비 하고싶은 분, 집안을 분위기 있게 바꾸고 싶은 분
고객이 원하는 것	감각적인 인테리어 오브제, 센스있고 분위기 있는 선물, 향기로운 공간

7) 컬러 팔레트

브랜드에 어울리는 메인 컬러와 보조 컬러를 작성해주세요. (보조 컬러, 포인트 컬러가 없다면 다 채우지 않으셔도 됩니다)

항목	작성 내용
메인 컬러	소프트 아이보리 #F4F1EC
보조 컬러	그레이지 #B6ADA2, 토프 #8D847A, 챠콜 #353433, 웜 스톤 #D8D1C6
포인트 컬러	앤틱 브론즈 #8B6F4E
피해야 할 컬러	순백색, 노란 베이지, 핑크, 채도 높은 색, 새까만 블랙
컬러 분위기	차분하고 부드럽게, 자연물 분위기의 컬러

8) 구도/레이아웃

이미지가 어떤 구도로 보이면 좋을지 작성해주세요.

항목	작성 내용
구도	정면 or 45도 앵글
제품 배치	화면의 3분의 1지점
인물 포함 여부	인물 없음
여백	50-70% 여백 확보
시선 흐름	창문에서 들어오는 빛 → 제품 → 작은 소품 순서로 보이게 구성

9) 필수 포함 요소

반드시 이미지 안에 들어가야 하는 요소를 작성해주세요.

항목	작성 내용
제품	디퓨저
패키지	브랜드 박스
소품	책, 린넨, 화병
문구	고요함이 온전히 완성되는 공간
로고	중앙 하단에 작게 배치
기타 필수 요소

10) 참고 이미지

참고하고 싶은 이미지 링크와 참고할 포인트를 함께 작성해주세요.

참고 이미지	참고할 부분
https://images.openai.com/static-rsc-4/LvuQ6iE3hq35EC5XzatTXW6osyJjNXitP7gkcRVvFo-3Wi_oSADRqcoJxHZvy7d4Zh1l6ge_6oQtw1Z_sy-YA091C2dW9i5JxlfO1gW6RXMjj6YWFxbGn9OWEqQmCIG2CSg_Re_e6HoC7cgy3CF2PETn3r7VjkAQ6uX3cYOWPxj43EfdVvgYpGRWOJkw0IO_?purpose=fullsize	전체적인 컬러감과 빛 분위기 참고
https://images.openai.com/static-rsc-4/yYLmZhxLNizNGAM456jBB3uozIKbY-_XdgXaC3wbVg8ySD5coiobAefRkzNZhAoWFZWwlh8jaEBsOscvlTnF7q90_O6V577HM432PkC37bWHbdTh4ClXUFLsdtEAq2WewPFi_EoX72sW_XdGPqjUDlRxUCZ2DXTKtoH8ENOt0JDc4q6fdV22NH85BU-I-9ep?purpose=fullsize	여백 참고
https://images.openai.com/static-rsc-4/moeaZ12c5QuMGB1G9k6d9i7C2cu9hzZWstM7EITrTy8mmGJ3nDt9IY7cs7FMny2CkdzsgB122GwTHYoD5TPt2v9CBJlCtTJjIByjTfgOtGjvw0FKtEei3Gm0wKqQ4knXFP34e0blB0OB-n_VZ_TZC-Y73GLnIEQYuOSpD0sjx7IQQh5h9oBC2agmj0QNQ9oL?purpose=fullsize	소품 연출 참고

11) 피해야 할 요소

원하지 않는 방향을 구체적으로 작성해주세요.

항목	작성 내용
피해야 할 분위기	너무 화려한, 럭셔리한 분위기
피해야 할 연출	너무 많은 소품, 너무 연출된 생활감
피해야 할 디자인	큰 라벨, 과한 타이포
피해야 할 컬러	순백, 블랙, 노란 베이지, 핑크, 채도 높은 색
피해야 할 클리셰	향이 보이는 CG, 꽃을 너무 많이 사용

12) 산출물 규격

최종 이미지의 크기와 파일 형식을 작성해주세요.

이미지 사이즈	1080x1350px
비율	4:5
파일 형식	JPG
해상도	웹용
필요한 개수	메인 이미지 1장, 서브 이미지 3장
텍스트 포함 여부	텍스트 없는 버전 1장, 카피 포함 버전 1장

13) 최종 요청 문장

위 내용을 바탕으로 디자이너나 AI 툴에게 보낼 요청 문장을 작성해주세요.

아래 브리프를 바탕으로 이미지를 제작해주세요.

이미지 목적은 [작성 내용]이며, 핵심 메시지는 [작성 내용]입니다.

전체 톤앤매너는 [작성 내용]이고, 이미지를 본 사람이 [작성 내용]을 느꼈으면 합니다.

타겟 고객은 [작성 내용]이며, 컬러는 [작성 내용]을 중심으로 사용해주세요.

구도는 [작성 내용]으로 잡고, [필수 포함 요소]는 반드시 들어가야 합니다.

다만 [피해야 할 요소]는 제외해주세요.

최종 산출물은 [사이즈 / 비율 / 파일 형식]으로 제작해주세요.

항목 작성

이미지 목적	인스타그램 광고 첫 이미지
핵심 메시지	“내 공간에 두고 싶은 감성있는 향 오브제”라는 인상을 전달
톤앤매너	고급스러운 / 세련된 / 차분한 / 조용한 분위기
타겟 감정	고요, 소장 욕구, 선물하고 싶은 마음, 차분함, 여유로움, 안정감
타겟 고객	고급스러운 향 선물 준비하는 사람, 집안을 분위기있게 바꾸고 싶은 사람
컬러 팔레트	메인 소프트 아이보리 #F4F1EC, 포인트 앤틱 브론즈 #8B6F4E, 보조 그레이지 #B6ADA2
구도/레이아웃	45도 앵글, 화면의 3분의 1지점 위치, 50~70% 여백 확보, 창문에서 들어오는 빛
필수 포함 요소	제품(디퓨저), 책, 린넨, 화병, 선반
참고 이미지	https://images.openai.com/static-rsc-4/LvuQ6iE3hq35EC5XzatTXW6osyJjNXitP7gkcRVvFo-3Wi_oSADRqcoJxHZvy7d4Zh1l6ge_6oQtw1Z_sy-YA091C2dW9i5JxlfO1gW6RXMjj6YWFxbGn9OWEqQmCIG2CSg_Re_e6HoC7cgy3CF2PETn3r7VjkAQ6uX3cYOWPxj43EfdVvgYpGRWOJkw0IO_?purpose=fullsize 전체적인 컬러감과 빛 분위기 참고 https://images.openai.com/static-rsc-4/yYLmZhxLNizNGAM456jBB3uozIKbY-_XdgXaC3wbVg8ySD5coiobAefRkzNZhAoWFZWwlh8jaEBsOscvlTnF7q90_O6V577HM432PkC37bWHbdTh4ClXUFLsdtEAq2WewPFi_EoX72sW_XdGPqjUDlRxUCZ2DXTKtoH8ENOt0JDc4q6fdV22NH85BU-I-9ep?purpose=fullsize 여백 참고 https://images.openai.com/static-rsc-4/moeaZ12c5QuMGB1G9k6d9i7C2cu9hzZWstM7EITrTy8mmGJ3nDt9IY7cs7FMny2CkdzsgB122GwTHYoD5TPt2v9CBJlCtTJjIByjTfgOtGjvw0FKtEei3Gm0wKqQ4knXFP34e0blB0OB-n_VZ_TZC-Y73GLnIEQYuOSpD0sjx7IQQh5h9oBC2agmj0QNQ9oL?purpose=fullsize 소품 연출 참고 https://images.openai.com/static-rsc-4/hk-ne4Kvfpe8Peg9hmoTW_ZqnQYqQM_1UageuKaJNzYZXC0Ai67wmhUrugmy9XyEJWhbZqX5mIP11lqKAyFWxnUgBSNQ1_vzFQPq2vD0Twe_u-lREs0zUwuFXZFoHxBixLWmC7H8gpCASPyNJzRBtr9Is_3mjvzimLxdoI8ijll0vu1FJwDZZFQwiJQ9NiH_?purpose=fullsize 디퓨저 병 디자인 참고
피해야 할 요소	너무 화려한 분위기, 너무 많은 소품, 연출된 생활감, 제품에 큰 라벨이나 과한 타이포, 노란베이지 톤, 향이 보이는 CG
산출물 규격	1080x1350px, JPG, 상세페이지/인스타 겸용

비하인드..

진짜 뭐냐고.

제미나이가 이런거 만들어줘서 화나요

[스파르타클럽_내일배움캠프] 23일차 / 좋은 카피의 조건 / 마케팅 실습 / 광고 기획 / 개인과제 피드백

곧 마케터 이이나 — Wed, 8 Jul 2026 15:25:03 +0900

오늘은 새로 제공 받은 vod강의를 2강까지 쭈~욱 듣고 실습 과제를 진행해 보았습니다.

[실습 & 생각해보기] 랜딩 페이지 내 헤드 카피 차이 - 애플

“Think Different.”라는 전세계를 강타한 문구부터 애플은 혁신의 대명사인 브랜드로서 자리잡았습니다.

비단 카피라이터 뿐만 아니라 마케터, 광고기획자, 개발자, 디자이너 모두 애플의 신제품이 나올 때면 어떤 제품을 들고왔는지, 기능에 대한 호기심 뿐만 아니라“어떻게” 풀어냈는지도 많이들 궁금해하시죠.

이번 강의를 준비하면서 저도 새삼 감탄하게 된 이 “Light it up”,한국어로는 어떻게 바꾸었을까요?

참고로 이 스크린샷은 iPad Air의 신상품의 구성품 중 M3칩의 ‘쏜살같이(lightning-fast)’ 빠른 압도적 성능을 설명하는 페이지였고, 위 헤드카피는 그 ‘빠름’을 강렬하게 담은 카피입니다.

위의 제품 상세 페이지 내용과 위의 “Light it up.”이라는 영문 헤드카피를 참고해서,
내가 이 제품의 카피라이터라면 한국어로 어떤 헤드카피를 써볼 수 있을까요?

꼭! 직접 써본 후에 정답을 아래에서 확인하세요! 정답을 맞추는 것이 중요한 게 아니라,

내가 어떤 시각에서 고민했는지
어떤 맥락에서 & 왜 그런 카피를 만들었는지 - 가 중요합니다.

✏️내가 써본 카피는

"빤짝하는 빠른 스피드"

빠름을 빛으로 표현(의성어), 쌍비읍으로 라임 맞추어 오래 기억에 남는 카피를 만들어봤습니다.

정답 확인!

"빠릿하게, 짜릿하게."

'빠르다’ + ‘압도적 성능’ 이라는 전달해야 할 내용을 ‘빠릿하게’ 라는 함축해서 담았을 뿐만 아니라 뒤에 ‘짜릿하게’라는 단어로 리듬감 + 라임을 맞추어 소리를 내어 입으로 뱉었을 때도 기억에 각인되는 카피를 만들었습니다. 또한 한국인이라면 ‘빠릿빠릿하다’ 라는 뜻이 어떤 뉘앙스를 갖고 있는지 모를 수가 없죠? ’빠릿한 성능으로 짜릿한 아웃풋을 가져다 줄 것이다’라는 내용을 기깔나게 담아 말의 맛도 잘 살린 카피라고 볼 수 있습니다.

[실습] UX 카피 직접 써보기

가상의 브랜드 - <멍냥마켓>

브랜드 소개
반려동물 용품 전문 온라인 스토어강아지/고양이 대상의 물품 중심, 사료/간식/장난감/기타 물품 등 판매자체 제작 제품들과 국내 중소기업 제품도 함께 입점해서 “믿을 수 있는 품질”유통구조를 최소화하여 “합리적 가격”동물을 사랑하는 마음을 담은 “안전한 제품”을 강조</aside>

타겟
2030세대 - 반려동물을 키우지만 시간이 부족한 직장인, 강아지와 고양이를 ‘가족’으로 여기는 반려인, 온라인 쇼핑은 익숙하고, 가격을 우선순위로 구매하지만 정서적 만족/브랜드 신뢰를 중시</aside>

톤앤매너
따뜻하고 친근한 다정한 말투 (’집사님’, ‘댕댕이/냥이’ 등)과도한 할인 정책보다는 생활 밀착형 혜택 강조이모지 사용 적절히 ( ❤️)

1. 결제 완료 화면 버튼 문구 또는 디스크립션
목적 - 결제 완료한 고객이 연관 상품을 볼 수 있도록 해당 페이지로 이동시키기
위치 - 결제 완료 창 중앙 또는 하단에 위치한 버튼 또는 하단 서브 디스크립션

OO집사님이 좋아하실 것 같아요! ❤️
깜빡한 물품이 있으신가요? 추가 주문 클릭!
다른 집사님들이 같이 구매하는 상품은?

2. 장바구니 이탈 방지 알림 문구
목적 - 장바구니에 담아놓고 D+1, D+3 이상 방문하지 않은 유저에게 리마인더 발송
위치 - 푸시 알람으로 전송

할인 마지막 기회를 놓치지 마세요!
OO집사님! OO(반려동물이름)이가 기다리고 있어요~
OO집사님! [장바구니템]을 잊으셨나요..?

의도 : 구매자님의 공감대를 형성하는 문구와 친근한 말투, 이모지를 사용하여 구매를 촉진시켰습니다.

[실습] 멍냥마켓 신규 정기배송 서비스 런칭 공지 메일 기획하기

- 배경 : 멍냥마켓에서 매번 귀찮게 주문할 필요없이, 반려동물에 따라 (강아지or고양이) 필요한 정기배송 서비스를 새롭게 런칭
- 메일 유형 : 알림/공지 메일 이지만 약간의 큐레이션 + 관계 구축형

가이드 :

공지 전달 사항	- 멍냥마켓에서 새롭게 월간 정기배송 서비스를 시작 - 가격은 29,000원부터 로 수입 프리미엄 사료 1개보다 조금 저렴한 편 - 5가지 옵션 중 1가지 옵션을 선택 가능
제목 글자수	최대 25자 내외
CTA	메일 본문 끝에 정기배송 이벤트 페이지로 넘어가는 CTA 1개, 그 외 본문 사이에는 자유롭게 추가 가능
톤앤매너	너무 딱딱하기보다는 브랜드 보이스톤에 맞춘 다정한 말투 (이모지, 혜택을 강조하기 위한 숫자 활용은 자유)

✏️내가 작성한 메일 기획

[제목] [멍냥마켓] 멍냥마켓이 달에 한 번 고객님의 집으로 방문합니다!

[본문 구성]
- 도입 : 안녕하세요 집사님!
매번 귀찮은 사료 주문... 새롭게 준비된 멍냥마켓 월간 정기배송으로 극복하세요!

- 본문 필수 내용 :
단돈 29,000원으로 만나는 수입 프리미엄 사료를 월간 정기배송 만나보실 수 있는 기회!

✅달에 한 번 지정하신 날짜에 배송됩니다.

✅가격은 29,000원부터 준비됩니다.

✅5가지 옵션 중 1가지 옵션을 선택 가능합니다.

자세한 사항과 옵션은 아래 링크를 통해 확인해 주세요.

- CTA 버튼 문구 : 확인하러 가기

- CTA 연결 URL : 월간 정기배송 구독 상세페이지 링크

- 그 외 필요한 이미지 :

그리고 드디어 받게된 이니스프리 광고 기획 개인 과제 피드백!

피드백 받은 부분을 다시 돌아보며 복기하겠습니다.

[브랜드 분석 및 swot 인사이트]

이 부분 근거 주석이 텍스트 크기가 본문의 내용보다 크다는 지적을 받았습니다. 다음에는 작게 다는걸로..

[KPI]

KPI는 목표치를 현실적으로 잡는 경우가 없으며 공격적으로 잡아야한다고 합니다. 저는 너무 안정적이고 현실적으로 잡았기 때문에 이 부분 다음 프로젝트 때 고려하여 KPI를 설정해 봐야겠습니다!

[브랜드 메시지 및 홍보 이미지]

결과물은 좋으나 자료들을 찾고 분석한 것에 대해 반영이 되었는지에 대해 다소 아쉬운 점이 있다고 하셨습니다. 그리고 카피들이 너무 평범해 이목을 끄는 부분이 부족한 것 같았네요. 이 부분도 잘 고려하여 조금 더 쌈박한!!!!! 카피를 지을 수있도록 크리에이티브한 사고를 하는걸로~! 노력하겠습니다.

그래도 첫 개인 프로젝트였는데 동우 튜터님의 피드백을 본 후...! 나름 했다고 믿고 자신감 가지고 앞으로의 팀 프로젝트, 개인 과제도 열심히 하는 걸로~~~! 하겠습니다.

마지막으로 지난 주에 했던 [이케아/스파르타클럽 프로젝트] 우수 투표 진행했고 결과가 나왔습니다.

두-둥

역시 우리 삼빱!!!!!! 열심히 한 보람이 있네요!!!!!!! 피드백도 나름 좋게 받았지만 같은 수강생들의 인정이 더 기분이 좋은 것 같습니다. 독보적인 1위에 당선되었고 기쁜 마음으로 이번주를 보내겠습니다.ㅎㅎㅎㅎ 투표해주신 당신들.. 감사합니다! 지금은 새로운 팀이 생겼지만 지난 3조 삼빱팀 너무 고맙고 사랑해요! 또 보고싶어용. 이번에 새로 만난 팀도 삼빱때 처럼 열심히 잘 할 수 있는 팀이 되도록 아자아자 파이팅!

앞으로도 의젓하고 바르게 살아야지!@

[아티클 스터디] 마케팅 아티클 / 신작 <토이 스토리 5>로 알아보는 영화 마케팅 / 황금 IP의 컴백 / 토이스토리

곧 마케터 이이나 — Tue, 7 Jul 2026 21:26:40 +0900

오늘 새로운 팀과 진행했던 새로운 아티클 스터디를 여러분들께도 풀어봅니다!

팀원분이 가져오신 요즘 핫한 토이스토리 관련 아티클을 가져왔습니다. 영화 마케팅이라.. 세상에는 정말 다양한 마케팅이 있다는 거 오늘도 뼈저리게 느꼈습니다. 같이 느껴보실 분은 저와 같이 아티클을 읽어봅시다!

오늘의 아티클

[브알 #112] 황금 IP의 컴백 '토이 스토리'

신작 <토이 스토리 5>로 알아보는 영화 마케팅

maily.so

아티클 한 줄 요약 : 30년 동안 이어진 '토이 스토리' 시리즈의 마케팅 변화와 진화

이번 아티클의 주요 포인트!

시대별 영화 마케팅
시즌1) 1995 - TV광고, 예고편, 신문 광고
시즌2) 1999 - 속편 마케팅, 신규 캐릭터 공개
시즌3) 2010 - IMAX 3D 기술 홍보, 향수 마케팅
시즌4) 2019 - 굿즈 중심 소비 확대
시즌5) 2026 - IP 생태계 구축, 콜라보 마케팅
굿즈 마케팅 - 광고이자 매출
다이소, 영화관, 무신사, 피스마이너스원, 케이스티파이 등 다양한 브랜드와 협업
향수(Nostalgia)는 가장 강력한 마케팅
[어린 시절의 기억 → 감정 → 영화 관람 → 굿즈 구매 → SNS 공유]로 연결

새롭게 알게 된 점

영화 마케팅은 고객여정 전체를 설계한다.
브랜드 콜라보는 타깃 확장 전략이다. 영화를 보지 않아도 토이 스토리를 접하게 된다.
IP마케팅으로 수익을 만든다.

핵심 개념

IP 마케팅 : 캐릭터와 세계관을 다양한 산업으로 확장하는 전략
노스텔지어 마케팅 : 추억과 감정을 자극하여 소비를 유도하는 전략
굿즈 마케팅 : 상품 판매를 통해 브랜드 경험을 확장하는 방식
콜라보 마케팅 : 다른 브랜드와 협업해 고객층을 넓히는 전략
체험 마케팅 : 팝업, 이벤트 등을 통해 브랜드를 직접 경험하게 하는 전략
콘텐츠 생태계 : 영화, SNS, 유튜브, OST, 굿즈가 서로 연결된 구조
팬덤 비즈니스 : 팬들의 충성도를 장기적인 수익으로 연결하는 전략

✏️아티클 속 몰랐던 용어 정리

IP(Intellectual Property) : 지식 재산권. 캐릭터, 세계관, 스토리 자체를 의미.
퍼펫 : 사람이 직접 조종하는 인형(예시:마리오네트)
OSMU(One Source Multi Use) : 하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 굿즈, 드라마, 전시, 공연 등으로 확장하는 전략

‍ 사례

IP 콜라보 마케팅

맥도날드X미니언즈 - 해피밀 한정 장난감 출시
레고X스타워즈 - 스타워즈 컨셉 레고 출시

OST 마케팅

겨울왕국 - OST <Let It Go>는 영화보다 더 유명해지며 영화 홍보 역할을 함

유튜브 콘텐츠 마케팅

마블 스튜디오 - 영화 개봉전 배우 인터뷰, 촬영 비하인드, 감독 해설, 캐릭터 소개 등 영상을 지속적으로 공개 → 팬들은 개봉 전에 이미 세계관에 몰입하며 팬덤 생성

아티클 정리를 마무리 하면서...

토이스토리를 통해 영화 마케팅에 대해 알게되었습니다. 영화에서 마케팅이 있고 마케팅이 중요하단 것은 알았으나 이렇게 다양한 마케팅이 있다는 것은 새롭게 알았습니다! 게다가 저희의 일상에서도 많이 녹아 있는 굿즈 마케팅까지 있었다는 사실! IP라는 새로운 개념도 이해하게 되어 정말 좋은 아티클을 읽었단 생각이 들게 되더군요. 이번 아티클 다들 어떻게 읽어보셨을까요?

[마케팅 용어 배우기] 마케팅 초보자의 마케팅 용어 쉽게 공부하기 #2

곧 마케터 이이나 — Mon, 6 Jul 2026 18:54:13 +0900

안녕하세요!

마케팅 초보 '곧 마케터 이이나'입니다!

오늘도 저와 같이 마케팅 용어 공부할 사람 여기여기 붙어라~!

마치 마케터 초보인 우리의 모습

오늘의 마케팅 관련 용어

Land Scape / 3C 분석 / RFM / KBF / Segmentation

1. 랜드스케이프 (Land Scape)

정의 : 시장 전체의 모습을 한눈에 파악하는 분석
시장 규모, 경쟁사, 고객, 기술, 트렌드 등을 종합적으로 살펴봅니다.
개념 : 우리가 지금 어디에 있는지 지도를 그리는 작업
조사 내용 : 시장 규모, 성장률, 경쟁사, 고객, 기술, 정책, 트렌드
쉽게 말해서~
: 시장 전체의 환경을 분석하는 것 , "시장 지도를 그리는 것."

★ 카페 개업으로 드는 예시

우리 동네에 카페를 차리려고 하는데 주변에 뭐가 있는지 먼저 보는 것입니다.

스타벅스 3개
메가커피 5개
대학생 많음
회사원 많음
배달 주문 증가

★ 삼성으로 드는 예시

삼성전자가 AI 노트북을 만든다고 가정하면 다음을 조사하게 됩니다.

AI PC 시장 성장 중
애플도 진입
ASUS도 출시
소비자는 배터리 오래가는 제품 선호
기업용 수요 증가

★ 넷플릭스로 드는 사례

처음에는 DVD 대여 시장을 분석했습니다. 그 후, 아래 흐름(Landscape)을 보고 스트리밍으로 전환했습니다.

인터넷 속도 증가
스트리밍 기술 발전

2. 3C 분석

정의 :일본의 경영학자 오마에 겐이치가 만든 분석 방법
3개의 C를 분석 → Customer, Company, Competitor
개념 :사업은 세 가지 균형으로 결정 → [고객], [우리], [경쟁사]
조사 내용 : 시장 규모, 성장률, 경쟁사, 고객, 기술, 정책, 트렌드
쉽게 말해서~
: 고객, 자사, 경쟁사를 분석하는 것, "누구와 어떻게 경쟁할지 보는 것."

★ F&B 가게 개업으로 드는 예시

햄버거 가게를 만든다고 생각하면 아래 세 가지를 비교하는 것입니다.

Customer - 학생이 많은가?, 가족이 많은가?
Company - 우리는 가격이 싸다, 배달이 빠르다.
Competitor - 맥도날드, 버거킹, 맘스터치

★ 애플로 드는 사례

Customer - 디자인 중요
Company - 생태계 강함
Competitor - 삼성, 구글

→ 프리미엄 전략 유지

3. RFM

정의 : 고객을 구매 행동으로 분석하는 방법
RFM은 Recency, Frequency, Monetary의 약자
개념 : R - 최근 샀는가? / F - 자주 사는가? / M - 많이 쓰는가? 이 세 가지를 점수화
조사 내용 : 시장 규모, 성장률, 경쟁사, 고객, 기술, 정책, 트렌드
쉽게 말해서~
: 고객의 구매 이력을 분석하는 것, "누가 좋은 고객인지 찾는 것."

★ 마트 고객으로 드는 예시

마트 고객 A	마트 고객 B
어제 구매 매주 구매 100만원 사용	2년 전 구매 한 번 구매 2만원 사용
→ VIP	→ 휴면 고객

4. KBF

정의 : 고객이 구매를 결정하는 가장 중요한 요소
[Key Buying Factor] 의 약자
개념 : "왜 이 제품을 사는가?"를 찾는 분석
쉽게 말해서~
: 고객이 구매를 결정하는 핵심 요인, "왜 사는지 이유를 찾는 것."

★ 제품 구매로 드는 예시

제품	노트북	자동차	스마트폰
KBF	가격, 성능, 디자인	연비, 안전, 가격, 브랜드, 디자인	카메라, 배터리, AI 기능, 가격

5. 세그멘테이션 (Segmentation)

정의 : 전체 고객을 비슷한 특징끼리 그룹으로 나누는 것
개념 : 모든 사람에게 똑같이 팔 수 없기 때문에 고객을 나눈다.
쉽게 말해서~
: 고객을 특징별로 나누는 것, "비슷한 고객끼리 묶는 것."
대표적인 기준
- 인구 통계 : 나이, 성별, 소득, 직업
- 지역 : 서울, 부산, 대구, 대전, 제주
- 행동 : 자주 구매, 할인만 구매, VIP
- 심리 : 친환경, 명품 선호, 가성비

★ 나이별로 드는 예시

나이별로 구매하는 화장품

10대 → 저렴한 화장품
20대 → 트렌드
30대 → 기능성

★ 넷플릭스로 드는 사례

넷플릭스는 고객에게 선호하는 장르로 나눠 추천합니다.

액션 좋아하는 사람
로맨스 좋아하는 사람
애니 좋아하는 사람

정리

짧게 외우는 버전

Landscape → 시장 보기
3C → 경쟁 준비
RFM → 고객 등급 나누기
KBF → 구매 이유 찾기
Segmentation → 고객 나누기

한 번에 이해하는 흐름

Landscape → "시장이 어떻게 생겼지?"
3C → "우리는 어떻게 이길 수 있지?"
Segmentation → "고객을 어떻게 나누지?"
KBF → "이 고객은 왜 살까?"
RFM → "기존 고객 중 누가 가장 중요한 고객이지?"

‍ 이 다섯 가지가 실제 프로젝트에서 어떻게 이어질까?

신제품(예: AI 기능이 강화된 스마트폰)을 출시한다고 가정하면 보통 다음과 같은 순서로 활용합니다.

Landscape 분석: 시장 규모, 경쟁사, 기술 트렌드를 파악해 기회를 찾습니다.
3C 분석: 고객이 원하는 것(Customer), 우리 회사의 강점(Company), 경쟁사의 전략(Competitor)을 비교합니다.
Segmentation: 고객을 연령, 직업, 구매 성향 등으로 나눕니다.
KBF 분석: 각 세그먼트가 무엇을 가장 중요하게 여기는지(가격, 카메라, AI 기능 등)를 파악합니다.
RFM 분석: 기존 고객 데이터가 있다면 VIP 고객, 이탈 위험 고객 등을 구분해 맞춤형 마케팅을 진행합니다.

즉, 시장 전체를 이해(Landscape) → 경쟁 전략 수립(3C) → 고객 그룹화(Segmentation) → 구매 요인 파악(KBF) → 고객 관리(RFM)의 흐름으로 함께 사용하는 경우가 매우 많습니다.

(오늘도 열심히 마케팅 공부한 우리는 멋져!)

짱~!

[스파르타클럽_내일배움캠프] 이케아 재방문 강화를 통한 락인(Lock-in) 전략 / 초보마케터 / 마케팅 기획서 작성법 / 마케팅 기획안 작성법

곧 마케터 이이나 — Fri, 3 Jul 2026 18:45:20 +0900

이번 주 팀 프로젝트 과제는 이케아 재방문 강화를 통한 락인 전략 마케팅 기획안을 작성하는 것!

저 외에 다섯 분과 함께한 만들어낸 프로젝트 과제라 더 탄탄한 내용으로 빚어진 거 같아 더 뿌듯하고, 자부심 갖게 되는 시간이었습니다.

저희가 함께 만든 프로젝트 과제를 기록하고 싶어 블로그에 남겨봅니다. 여러분들도 같이 봐주시고 피드백도 남겨주시면 감사하겠습니다.

가상 프로젝트 소개 : 캠페인 기간: 2026년 8월 1일 ~ 8월 30일 (1개월)

상황
이케아 코리아는 가구 공룡이라 불리며 성장해왔으나, 현재는 한샘, 리바트 같은 전통 강자의 서비스 혁신과 무인양품의 높은 도심 접근성, 그리고 오늘의 집이라는 거대 플랫폼의 공세 사이에서 샌드위치 압박을 받고 있습니다. 특히 경기 불황으로 가구 교체 주기가 길어지면서 매출 성장이 정체된 상황입니다.

문제점
이케아는 압도적인 오프라인 쇼룸 경험을 보유하고 있음에도 불구하고, 배송 및 조립의 번거로움과 도심 접근성 부족으로 인해 디지털 중심의 젊은 소비층으로부터 점차 소외되고 있습니다. 침체된 시장 분위기 속에서 매출 반등을 위해서는 단순한 가구 판매점을 넘어, 카테고리 확장을 통해 고객 접점을 늘리고 일상 속에서 늘 함께하는 친근한 브랜드로 인식을 전환해야 합니다.

해결 과제
경쟁 플랫폼으로 이탈하는 기존 고객을 방어하고, 가구 구매 후 재방문 주기가 긴 이케아의 태생적 한계를 극복할 수 있는 '재방문 강화 전략'을 도출해야 합니다.
특히 침대나 책상 같은 대형 가구는 구매 주기가 5~10년으로 길기 때문에, 고객이 한 번 구매를 완료하면 장기간 방문하지 않을 가능성이 높습니다.
따라서 이러한 한계를 넘어 구매 주기가 상대적으로 짧은 조리도구, 홈퍼니싱 소품, 액세서리, 푸드 등 다양한 카테고리를 고객이 지속적으로 이용하게 해야 합니다.
가구 브랜드를 넘어 생활 전반으로 카테고리를 확장하고, 고객의 일상에 더 가까운 브랜드로 인식을 개선할 수 있는 구체적인 마케팅 방안을 제안해 주세요.

** 위 내용을 전제하여 과제를 작성했습니다.

PPT 기획안 작성

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이케아 마케팅 기획안 PPT

팀원들과 기획안을 완성시킨 후 뿌듯함과 성취감에 지쳐 쓰러져 눕고 싶었습니다.(?) 정말 꼼꼼히 분석한 탓에 너무 딥다이브하게 되다가 산중으로 가기도 하고, 의견이 갈리거나 아리송한 문제들을 튜터님께 찾아가 도움을 청하기도 하고, 서로 해결책을 내기도 하고, 그러다 해결하게 되면 날듯이 기쁘기도 한... 짜릿한 경험이었습니다. 우리 모두 한 층 더 성장한 기분이랄까요?

팀원분들께

각자의 자리에서 모두들 열심히해 주어서 고맙습니다! 저도 덕분에 더 열심히 했습니다. 그리고 각각 다른 개성을 갖고 다양한 의견을 나누었기에 오히려 저는 합이 맞는 팀이었다고 생각합니다!! 또 딥다이빙하고 싶어요ㅜㅜ 보고 싶어요 삼빱~! ( )

튜터님들의 피드백

세그먼트B의 전략, 타깃, KPI 부분이 연결이 매끄럽지 않다고 지적 받았습니다.ㅜㅜ 저희도 그 부분이 가장 어려웠고 크리에이티브 전략을 위한 욕심으로 약간의 억지스러운 연결이 있었다고 다시 생각했고 반성했습니다. 저희의 전략은 신규에는 적합했어도 재구매 고객을 뾰족하게 겨냥한 거 같지는 않다는 점이 가장 큰 핵심 실수이자 지적 포인트였습니다. 이 부분 유념해서 다음 프로젝트에 반영해 보도록 하겠습니다. 가장 어려웠던 부분이라 다음에도 같은 실수를 반복하지 않을 수 있으려나 하는 걱정도 있다만요..

‍ 비하인드

광고 이미지

이케아 실제 베스트 셀러 제품인 오숭이 인형과, 암체어, 스탠드 조명으로 광고 속 이미지를 연출했습니다. 색감은 팀원의 의견으로 이케아 시그니처 컬러인 블루로 배경을, 옐로우는 포인트 컬러로 변경했고, 기존의 간결한 무드를 가진.. 딱 이케아스러운 광고 이미지로 완성시켰습니다.

그리고 팀원의 아이디어로 나온 메인카피.. 너무 깜찍하지 않나요? 전 맘에 쏘~옥 들어요!

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릴스 영상에 쓰인 AI 이미지

메인 이미지로 챙겨둔 오숭이 사진을 기준으로 다양한 이케아 광고이미지 연출컷을 만들었습니다. 이케아에서 인기있는 소품 중 하나인 멸종위기동물 인형들을 주인공으로 만들어 이케아 소품과 가구들과 함께 인테리어를 연출시켰습니다. 사용한 AI툴은 GPT와 Gemini pro를 이용했습니다. 이 연출 이미지를 이용해 영상을 만들 겁니다.

광고 영상 - 홈 스타일링 콘테스트 홍보 릴스

최종 영상입니다. 미드저니로 사진 속 인형들의 모션을 넣었고 캡컷으로 컷영상을 짜집기 했습니다. 자막도 같이 넣어봤구요. 개인적으로는 영상 속에 나긋한 목소리의 내레이션을 넣었으면 좀 더 완벽한, 이케아스러운 광고 영상 같지 않았을까 하는 아쉬운 마음이 있었습니다.(유료인 탓에 깔끔히 포기했습니다!) 저의 키치한 취향을 마구 담아 넣은 영상이라 만드는 내내 즐거움이 있어 힘들지 않은 작업 중 하나였습니다. AI는 제가 상상하는 것을 쉽게 눈으로 보이게 구현해 주는 점이 너무 재밌고 놀랍습니다!!

애정하는 나의 AI툴들아!
우리 사랑 영원히~!

[아티클스터디] 마케팅 아티클 / 퍼포머티브 메일이 되는 법?

곧 마케터 이이나 — Thu, 2 Jul 2026 19:54:18 +0900

오늘 팀과 진행했던 아티클 스터디를 여러분들께도 풀어봅니다!

오늘도 흥미로운 내용의 아티클을 가져왔습니다! 새로운 해외 트렌드에 대해 알려주는 아티클입니다. 같이 읽어보시죠!

오늘의 아티클

말차+줄 이어폰+에코백+책=퍼포머티브 메일? 전 세계 틱톡을 휩쓴 퍼포머티브 메일의 정체 [위클

8월 2째 주 한 주 동안 유행했던 것들을 모아봤어요. '퍼포머티브 메일'이 최근 SNS를 휩쓸고 있는데요. 우리나라 말로 하면 '보여주기식 남성'. 감성 있는 카페를 배경으로 말차라떼를 마시며 종

newneek.co

아티클 한 줄 요약 : 최근 해외를 중심으로 '퍼포머티브 메일'이라는 새로운 남성상이 유행하고 있다.

이번 아티클의 주요 포인트!

틱톡과 인스타그램에서 '퍼포머티브 메일'이란 새로운 트렌드가 주목받고 있다.
남성성도 브랜딩의 대상이다 .
SNS는 취향 소비 공간 - 행동보다 이미지가 더 중요한 시대이다.
진정성과 연출의 경계 모호하다.
전통적인 남성성에 균열 및 새로운 남성성이 등장했다.

새롭게 알게 된 점

'퍼포머티브 메일' 관련 대회가 개최되었던 것.
퍼포머티브가 되는 법 - 말차 라떼, 줄 이어폰, 에코백, 카메라, 종이책, 빈티지 셔츠, 배기 진, 안경이란 필수 아이템들이 있다.
현대의 소비가 물건에서 이미지와 정체성으로 이동하고 있다.

핵심 개념

퍼포머티브 메일 : 감성적인 이미지를 의도적으로 연출하느 남성
셀프 브랜딩 : 자신의 이미지를 브랜드처럼 관리하는 것
라이프스타일 브랜딩 : 라이프스타일 자체를 브랜드화하는 전략
에스테틱 : sns에서 통일된 분위기와 미적 감성

✏️아티클 속 몰랐던 용어 정리

Performative : 행위 자보다 보여주기 위한 행동 (예시: 인증샷, 브이로그 등)

‍ 사례

실무 적용 가상 사례

: 남성복 매장에 vmd 연출을 '퍼포머티브 메일'을 타깃으로 해도 좋을 것 같다고 생각합니다.

다른 관련 사례

: 틱톡 ‘클린 보이’ 트렌드도 확산되었다고 합니다. 깔끔한 패션과 미니멀 라이프를 강조하는 남성 이미지 확산, 퍼포머티브 메일과 유사한 라이프스타일 브랜딩 사례입니다.

아티클 정리를 마무리 하면서...

시애틀에서 열린 ‘최고의 퍼포머티브 메일’을 뽑는 경연대회가 열린게 신기하고 자기 표현 시대가 확실히 왔다는게 느껴졌습니다. 트렌드가 수시로 바뀌면서 따라가기 힘들기도 하다고도 느꼈습니다. 그래도 저는 이런 변화가 긍정적인 변화라고 생각됩니다. 이제는 모든 사람들이 자신의 정체성과 이미지를 브랜딩 하는 것이 중요한 것 같습니다. 저도 저의 이미지를 확립해보려 노력해볼까 싶습니다.

[스파르타클럽_내일배움캠프] AI로 영상 만들기 2/ 영상 프롬프트 짜기 / 영상 AI 프롬프트 기초 VOD 수강

곧 마케터 이이나 — Wed, 1 Jul 2026 21:05:38 +0900

지난번에 이어 영상 AI를 만드는 법 2탄을 들고 왔습니다!

마케터를 위한 AI VOD 수업을 듣고 저도 AI 영상을 만들 수 있게 되었는데요. 만드는 조금의 규칙만 안다면 저처럼 쉽게 만들 수 있답니다!

혹시 1탄이 궁금하시다면 아래 링크 통해 확인 부탁드립니다.

[스파르타클럽_내일배움캠프] AI로 영상 만들기 / 영상 프롬프트 짜기 / 영상 AI 프롬프트 기초 VOD

오늘은 영상 AI를 만드는 법을 배웠습니다! 마케터를 위한 AI VOD 수업을 듣고 저도 AI 영상을 만들 수 있게 되었는데요. 만드는 조금의 규칙만 안다면 저처럼 쉽게 만들 수 있답니다! 너도 나

write23592.tistory.com

제작 : 곧 마케터 이이나

너도 나도 쉽게
AI 영상 만드는 꿀팁

또.대.방.출.

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.
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우선.. 오늘도
이론부터 배워봅시다.
^-^

1. 영상 AI 편집 기능 공통 개념

️ 장면 연결 (여러 클립 이어붙이기)

여러 개의 프롬프트를 순서대로 배열하여 하나의 완성된 영상을 제작하는 개념입니다.

장면 연결 활용 꿀팁
✅ 일관된 스타일을 유지하세요. → 모든 장면에 동일한 스타일 키워드 사용
✅ 2~3초 단위로 분할해 장면을 구성하세요. → 짧은 클립이 더 정확한 결과 제공
✅ 장면 간 여유 공간을 확보하세요. → 너무 붙이면 전환이 어색함

️ 스타일 변환

기존에 생성한 영상의 스타일만 변경하고 싶을 때 사용합니다. 도구에 따라 "리믹스·스타일 체인지·스타일 메이크오버" 등으로 불립니다.

스타일 변환 활용 꿀팁
✅하나의 원본 영상으로 여러 분위기의 변형을 만들어 A/B 테스트용으로 활용 가능합니다.

️ 길이 조정

생성된 영상의 특정 부분만 추출하거나 길이를 조정할 때 사용합니다.

핵심 부분만 필요: 10초 영상 중 핵심 5초만 추출
슬로우 모션 효과: 5초 영상을 10초로 확장
불필요한 부분 제거: 앞뒤 부분 제거

️ 영상 결합

서로 다른 두 영상을 자연스럽게 연결하거나 특정 요소를 결합할 때 사용합니다.

️ 반복 영상 (루프)

짧은 영상을 끊김 없이 반복되도록 만들어 배경 영상이나 대기 화면으로 활용할 수 있습니다.

웹사이트 배경: 메인 페이지 배경 영상
대기 화면: 매장 디스플레이
SNS 프로필: 프로필 영상

2. 실전 영상 제작 5단계 워크플로우

️ 1단계: 목표 설정

어떤 영상을 만들 것인가? (제품 소개, 브랜드 스토리, 이벤트 홍보 등)
누구에게 보여줄 것인가? (타겟 오디언스)
어느 플랫폼에 게시할 것인가? (유튜브, 인스타그램, 틱톡 등)
핵심 메시지는 무엇인가? (3초 안에 전달할 메시지)

️ 2단계: 설정 선택

플랫폼별 권장 설정

플랫폼	비율	해상도	길이	특징
유튜브	16:9	1080p+(고급 광고는 4K)	n분 이상	가로형, 고품질
릴스/쇼츠	9:16	1080p	15~40초	세로형, 빠른 전개
틱톡	9:16	720p~1080p	21~34초	세로형, 트렌디

️ 3단계: 프롬프트 작성

다른 사례 활용 → 비슷한 스타일의 프롬프트 참고
주제 키워드 우선 배치 → “30대 한국 여성", "최신 스마트워치" 등을 앞에 명시
스타일 키워드 고정 → "시네마틱", "프리미엄 광고 스타일" 등을 명시
동사는 구체적으로 → "움직인다" → "천천히 회전한다"

️ 4단계: 생성 및 선택

프롬프트 입력
설정 확인 (비율, 해상도, 길이)
생성 개수 선택 (가능하면 여러 개)
생성 버튼 클릭
대기 (일반적으로 몇 분 소요)

영상이 만족스럽지 않을 때 꿀팁
✅구도가 이상함 -> 프롬프트 더 구체적으로 재작성
✅색감이 안 맞음 -> 스타일 키워드 변경
✅일부만 맘에 듦 -> 스타일 변환 기능 활용 (구도 유지, 스타일만 변경)
* 원하는 결과가 안 나오는데 계속 같은 프롬프트를 사용해서는 안됨! 구체성을 높이거나 스타일 지정 추가 필요

️ 5단계: 편집 및 다운로드

기능	용도
길이 조정	불필요한 부분 제거
스타일 변환	색감이나 분위기 조정
장면 연결	여러 장면 연결 (필요 시)

다운로드 및 저장

파일 형식: 일반적으로 MP4
저장 위치: 도구 내 라이브러리에 자동 저장
백업: 중요한 영상은 로컬에도 저장

그럼 이론도 알았겠다!
저와 함께
영상 AI를 만들어보실까요?

.
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‍ 실습

주제를 가지고 마케팅 영상을 제작해 보겠습니다.

<목표 설정>
제품/서비스: 1인용 소파
목표: 신상품 홍보
타겟: 20~30대
플랫폼: 인스타그램
길이: 15초
비율: 9:16

제미나이로 이미지를 만든 뒤 미드저니를 이용해 3초짜리 영상들을 5개 만들었고 마지막으로 캡컷으로 이어붙여 위 영상을 제작했습니다. 여러분들도 한 번 재미있는 영상 만들어보시길 추천 드립니다ㅎㅎ

[아티클 스터디] 마케팅 아티클 / 편안한 페스티벌을 위해 브랜드들이 펼치는 전략 / 페스티벌 속 세심한 마케팅 전략

곧 마케터 이이나 — Tue, 30 Jun 2026 20:01:27 +0900

오늘 팀과 진행했던 아티클 스터디를 여러분들께도 풀어봅니다!

오늘은 흥미로운 내용의 아티클을 가져왔는데요! 바로 페스티벌 입니다. 페스티벌과 마케팅이 어떻게 연결되어 있는지 궁금하지 않으신가요? 생각보다 페스티벌 개최 속 많은 곳에 마케팅, 그리고 마케터들의 수고가 담아져 있더라구요. 같이 한 번 읽어 보실까요?!

오늘의 아티클

이렇게 편안한 페스티벌은 처음이야...! 관객 불편 싹 잡은 브랜드들의 현장 전략 파헤치기 | 고

이렇게 편안한 페스티벌은 처음이야...! 관객 불편 싹 잡은 브랜드들의 현장 전략 파헤치기 | 고구마팜

gogumafarm.kr

아티클 한 줄 요약 :
페스티벌 속 고객의 불편을 해결하는 순간이 가장 강력한 브랜드 경험이 된다는 것을 보여주는 경험 마케팅 사례

카카오페이 : 페스티벌에서 결제 과정의 불편함을 해결
스탠리 : 더위와 갈증이라는 문제를 해결하기 위해 얼음과 물을 무료 제공
러쉬 : 가장 불편한 공간인 화장실을 가장 쾌적한 공간으로 변화

이번 아티클의 주요 포인트!

브랜드는 페스티벌 관객이 불편한 순간을 해결해 준다.
- 카카오페이 : 번거로운 결제 → 빠르고 간편한 결제
- 스탠리 : 더위와 갈증 → 얼음과 냉수 제공
- 러쉬 : 불쾌한 화장실 → 청결하고 향기로운 화장실
제품을 설명하지 않고 체험하게 만들었다.
- 카카오페이 : 결제 부스, 카카오페이 A to Z 설명 부스
- 스탠리 : 스탠리 텀블러에 담은 냉수의 시원함이 오래 남은 경험
- 러쉬 : 화장실에 향기템 비치, 초대형 미스트 타워
브랜드 경험은 기억을 남긴다.
- 카카오페이 : 쉽고 편리한 금융 서비스
- 스탠리 : 뛰어난 보냉 성능
- 러쉬 : 향기와 친환경 브랜드 경험

새롭게 알게 된 점

현장 곳곳에 실질적인 혜택을 배치해 관객들의 자발적인 참여를 유도함으로써 관객들이 ‘어쩔 수 없이 사용하는 서비스’처럼 느끼지 않도록 한 것.
비용부담이 적은 리소스여도 체감 만족도가 높을 수 있다.
제공 혜택이 소지자만 누릴 수 있는것이 일종의 ‘특권’처럼 보이게 되며 자연스럽게 신규 고객의 구매 욕구까지 자극한다는 것.
경험 마케팅(Experience Marketing) 성공 사례, 서비스 디자인/고객 경험 여정(Customer Journey Mapping), 행동경제학(Peak-End Rule), 오감 마케팅(Sensory Marketing), 환경 디자인(Service Bluepoint), 고객경험(CX(Customer Experience)

핵심 개념

경험 마케팅 - 광고보다 직접 경험하게 만드는 마케팅
고객 페인 포인트 - 고객이 불편한 문제를 해결하면 브랜드 만족도가 높아진다.
Context 마케팅 - 상황에 맞는 가치 제공. 언제, 어디서, 무엇을 제공하느냐가 중요
오감 마케팅 - 오감을 활용한 마케팅 효과가 좋다.(향, 음악, 촉감, 맛, 시각)

✏️아티클 속 몰랐던 용어 정리

페인 포인트 : 고객이 불편하거나 불만을 느끼는 문제
브랜드 경험 : 고객이 브랜드와 직접 상호작용하며 느끼는 모든 경험
바이럴 : 좋은 경험이나 콘텐츠가 사람들 사이에서 자발적으로 공유되며 빠르게 확산되는 현상

‍ 사례

페스티벌 마케팅 적용 사례

: 무료 충전소, 우산 대여, 휴식 공간 비치, 선풍기 설치 등

브랜드 사례

레드불 : 익스트림 스포츠 이벤트를 통해 브랜드를 직접 체험하게 함
이케아 : 팝업 공간과 체험형 전시를 통해 실제 생활 맥락에서 제품을 경험하게 함
나이키 : 러닝 이벤트와 체험형 매장을통해 운동 경험과 브랜드를 연결함

아티클 정리를 마무리 하면서...

개인적으로 평소에 공연과 페스티벌을 좋아하는 사람으로써 정말 흥미로운 아티클이였습니다. 페스티벌 속에서 많은 브랜드가 이렇게 세심한 마케팅을 할 줄은 몰랐어서 놀라웠습니다. 저도 이렇게 신박하고 적절한 아이디어를 내는 세심한 마케터가 되고싶다는 생각이 들게하는 아티클이였습니다. 모두들 재미있게 읽어보셨으면 좋겠네요.

[마케팅 용어 배우기] 마케팅 초보자의 마케팅 용어 쉽게 공부하기 #1 / 스파르타클럽 / 내일배움캠프 / 초보마케터

곧 마케터 이이나 — Mon, 29 Jun 2026 17:38:20 +0900

안녕하세요!

마케팅 초보 '곧 마케터 이이나'입니다!

저는 전 직장에서 마케터 일을 조금 했었는데 전문 지식을 갖지 않고 일을 하니 스스로 너무 불편하고 앞으로의 커리어도 불안한 거예요! 그래서 <스파르타클럽_내일배움캠프>를 신청해 현재 저와 같은 전문지식이 없는 초보 마케터들과 마케팅에 대해 공부 중이랍니다.✏️

이게 뭔말이고..?

그런데.. 수업 중 튜터님이 하시는 말씀, 그리고 공부 중에 쓰는 단어들 중 어려운 마케팅 용어들이 많아 혼자 이해가 안 돼 멈칫멈칫하는 순간들이 종종 생기는 거에요....

그렇게 하게 된
마케팅 용어
공부하기!!!!!!!!

스스로 알아보고 공부한 후 복기를 위해 블로그에 정리해 보기로 했답니다.

저와 같이 마케팅 용어 공부할 사람 여기여기 붙어라~!

울지 않습니다.

ㅎㅎ제가 오늘 알게된 마케팅 용어들 같이 공부해보실까요?!

오늘의 마케팅 관련 용어

/ MECE / STP / KPI / 해지방어 프로모션 / USP / POP / POD /

1. MECE

정의 : Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive의 약자. 겹치지 않으면서, 하나도 빠뜨리지 않는다.
개념
- Mutually Exclusive (상호 배제): "너랑 나랑 겹치는 게 없다." 즉, 중복이 없다
- Collectively Exhaustive (전체 포괄): "다 모으면 100%가 된다." 즉, 빠진 게 없다
쉽게 말해서~
: 어떤 복잡한 문제나 데이터를 분류할 때 '중복'도 없고 '누락도 없는 완벽한 상태

★ 피자로 드는 예시

피자 한 판을 조각내어 사람들에게 나눠주려고 합니다.

MECE한 분류 (정답): 피자를 겹치지 않게 칼로 정확히 8등분 합니다. (중복 없고, 다 합치면 온전한 피자 한 판 100%가 됨)
중복이 있는 분류 (Non-MECE): 칼질을 대충 해서 어떤 조각이 다른 조각 위에 겹쳐져 있습니다. (누가 더 많이 먹을지 싸움이 남)
누락이 있는 분류 (Non-MECE): 피자를 자르다가 한 조각을 떨어뜨려 바닥에 버렸습니다. (다 합쳐도 100%가 안 되어 굶는 사람이 생김)

★ 비즈니스에서 쓰는 사례

1. 가장 완벽한 MECE의 예시

사람 분류 : 대한민국 국민을 '주민등록번호 뒷자리 첫 번째 숫자(1, 2, 3, 4...)'로 분류하기
- 이유 : 모든 국민은 반드시 하나의 숫자에만 해당하며(중복 없음), 다 합치면 대한민국 전체 인구가 됩니다(누락 없음).

2. 마케팅 고객 분류 (STP 전략 등)

잘못된 분류 (중복/누락 발생) : 우리 화장품의 타겟을 '20대 여성', '직장인', '피부가 건조한 사람'으로 나눈 경우
- 문제점: '20대 여성이면서 직장인이고 피부가 건조한 사람'은 세 군데 다 겹칩니다(중복). 반면, '피부가 건조한 30대 남성 대학원생'은 어디에도 들어가지 못합니다(누락).
MECE한 분류 : 연령대를 '10대 이하 / 20대 / 30대 / 40대 / 50대 이상'으로 명확히 쪼갭니다.
- 결과: 중복도 없고 대한민국 누구나 이 중 한 곳에는 무조건 들어가게 됩니다.

2. STP

정의 : Segmentation(시장 세분화), Targeting(타겟 선정), Positioning(위치 선정) 마케팅 기획을 할 때 가장 먼저 거치는 필수 코스
STP 단계 설명
1단계 : "소비자들을 기준에 따라 MECE하게 쪼개보자!"
2단계 : "쪼개진 방들 중에서 우리가 가장 잘 자를 수 있는 '방' 하나를 고르자!"
3단계 : "그 타겟의 머릿속에 우리 브랜드를 어떤 이미지로 각인시킬까?"
쉽게 말해서~
S : 시장을 잘게 쪼개고
T : 누구한테 팔지 딱 정한 뒤
P : 그 사람 마음에 우리 자리를 만드는 것

STP 기준과 하는 방법
S/쪼개는 기준 : 나이/성별(인구통계), 사는 지역(지리), 성격/취향(심리), 구매 빈도(행동) 등
T/고르는 기준 : 시장 규모가 큰가? 성장 가능성이 있는가? 경쟁자가 너무 바글거리진 않는가?
P/하는 방법 : 주로 '포지셔닝 맵'이라는 사분면 그래프를 그려 경쟁사들의 위치를 파악한 뒤, 비어있거나 우리가 이길 수 있는 자리에 우리 브랜드를 포지셔닝

★ 소개팅 앱으로 드는 예시

S : 소개팅 앱을 만들 때 '전체 사용자'를 '20대 대학생 / 30대 직장인 / 40대 싱글' 등으로 나누는 과정
T : "우리는 돈과 시간은 좀 부족하지만, 진중한 만남을 원하는 '30대 전문직 직장인'만 집중 공략하겠어!" 하고 깃발 꽂기
P : "기존 소개팅 앱들은 가벼운 만남(경쟁사 위치) 위주니까, 우리는 '철저한 직업·직장 인증으로 가장 신뢰할 수 있는 프리미엄 매칭 서비스'로 포지셔닝하겠어!"라고 선언하는 것

★유명 브랜드로 드는 예시

1. 이케아

S (세분화): 소득 수준과 주거 형태, 가구에 대한 가치관으로 시장을 쪼갰습니다.
T (타겟팅): 돈이 아주 많지는 않지만, 나만의 공간을 예쁘게 꾸미고 싶어 하는 '20~30대 1인 가구 및 젊은 신혼부부'를 타겟으로 잡았습니다.
P (포지셔닝): 비싼 완제품 가구 시장 속에서 "디자인은 트렌디하지만, 내가 직접 조립해서 가격은 파격적으로 낮춘 가구"로 고객 머릿속에 들어갔습니다.

3. KPI

정의 : Key Performance Indicator. 핵심성과지표
쉽게 말해서~
우리가 목표를 향해 잘 가고 있는지, 일을 얼마나 잘했는지 보여주는 '가장 중요한 기준 눈금'

★ 다이어트로 드는 예시

우리가 "올해는 꼭 건강해지자!"라는 거대하고 추상적인 목표를 세웠다고 해볼게요. 이 목표를 달성하기 위해 매일 측정하는 구체적인 수치들이 바로 KPI입니다.

최종 목표 (Goal): 올해는 꼭 건강한 몸을 만들자!
KPI (핵심성과지표):
- 체지방률 20% 달성
- 주 3회 이상 피트니스 센터 출석
- 하루 순수 단백질 100g 섭취

만약 매일 몸무게나 출석 일수(KPI)를 체크하지 않는다면, 내가 건강해지고 있는지 전혀 알 수 없겠죠? 비즈니스도 똑같습니다.

★ 마케팅에서 자주 쓰는 예시

① 브랜드 인지도를 높이는 게 목표일 때

사람들에게 우리 브랜드를 널리 알리는 게 목적이라면, 얼마나 많은 사람에게 노출되었는지가 중요합니다.

KPI: 광고 노출 수, 유튜브 조회수, 웹사이트 방문자 수, SNS 팔로우 증가 수

② 매출을 올리는 게 목표일 때 (퍼포먼스 마케팅)

직접적인 판매나 행동을 유도하는 게 목적이라면, 돈과 직결되는 수치를 봅니다.

KPI: 구매 전환율(접속자 중 실제 구매자 비율), 매출액, 신규 가입자 수, 앱 다운로드 수

3. 좋은 KPI의 조건 : SMART 법칙

아무 수치나 KPI로 잡으면 안 됩니다. 마케팅에서는 보통 SMART한 수치를 KPI로 설정해요.

S (Specific) 구체적이어야 한다: "매출 많이 올리기" (X) -> "신제품 매출 올리기" (O)
M (Measurable) 측정 가능해야 한다: "고객을 행복하게 만들기" (X) -> "고객 만족도 점수 4.5점 달성" (O)
A (Achievable) 달성 가능해야 한다: 현실적으로 불가능한 목표는 사기를 떨어뜨립니다.
R (Relevant) 목표와 관련 있어야 한다: 인지도를 높이는 광고를 돌리면서 결제 건수만 KPI로 보면 앞뒤가 안 맞겠죠.
T (Time-bound) 마감 기한이 있어야 한다: "올해 상반기 안으로", "이번 달 말까지"처럼 기한이 명확해야 합니다.

4. 해지방어 프로모션

정의 : 서비스를 탈퇴하거나 해지하려는 고객에게 매력적인 혜택을 제시하여, 마음을 돌리고 계속 우리 서비스를 이용하게 만드는 마케팅 전략
다른 말 : Churn Prevention(이탈 방지) 또는 Retention(잔존) 프로모션이라고도 부릅니다.

★ 해지방어를 왜 그렇게 열심히 할까요?

마케팅 법칙 "새로운 고객 1명을 데려오는 비용(CAC)은, 기존 고객 1명을 붙잡아두는 비용의 5배 이상 든다."

★ 해지방어 프로모션 대표적인 유형 예시

① "지금 해지하면 손해예요" 유형 (혜택 소멸 경고)

고객이 가진 미련을 자극하는 방법입니다. 그동안 쌓아온 데이터나 등급이 사라진다는 것을 시각적으로 보여줍니다.

예시: "지금 탈퇴하시면 그동안 모으신 포인트 15,000점과 우수 회원 등급 혜택이 모두 소멸됩니다. 정말 해지하시겠어요?"

② "몇 달만 더 공짜로 써보세요" 유형 (파격적 보상)

통신사나 OTT에서 가장 많이 쓰는 강력한 당근입니다. 당장 나갈 고객에게 단기적인 손해를 감수하고 붙잡는 전략입니다.

예시: "이번 달만 유지하시면 다음 달 결제 금액 100% 할인(무료) 혜택을 드릴게요!" 또는 통신사의 "해지 안 하시면 상품권 10만 원 증정"

③ "요금제가 부담스러우셨나요?" 유형 (대안 제시)

고객이 가격 때문에 나가는 경우가 많다는 점을 노려, 더 저렴하거나 실속 있는 요금제로 변경을 유도합니다.

예시: "월 14,900원이 부담스러우셨다면, 광고를 보고 저렴하게 이용하는 월 5,500원 알뜰 요금제로 변경해 보시는 건 어떨까요?"

+) 추가 개념

이탈률 (Churn Rate): 이번 달에 전체 회원 중 몇 %가 해지했는가? (이 수치를 낮추는 게 목표)
해지 방어율 (Retention Rate): 해지 버튼을 누른 사람 중 몇 %를 프로모션으로 마음 돌려놓았는가?

5. USP

정의 : Unique Selling Proposition(or Point)의 약자, '고유의 강점', '차별화된 셀링 포인트'
쉽게 말해서~
수많은 경쟁 제품 중에 고객이 '왜 하필 우리 제품'을 사야 하는가?에 대한 명확한 이유를 뜻합니다. 다른 제품은 없고 오직 우리 제품만 가진 독보적인 장점이나 혜택을 말합니다.

★브랜드로 드는 예시

1) 마켓컬리 : [샛별배송] 다음 날 아침 문 앞 배송이라는 독보적 편리함
2) 에이스침대 : [침대는 과학이다] 다른 침대와 차별화된 기술력 강조

★카피로 드는 예시

메인 카피

: 10시간 지속되는 보습 크림(기능)을 바르고 당당해진 나(감성)를 엮어서 "하루 종일 당당하게, 10시간 철벽 보습"

메인카피를 제품의 기능적, 감성적 특성에서 도출한 USP로 작성

서브 카피

: 임상으로 증명된 10시간 수분 유지력. 고농축 히알루론산이 피부 속 깊은 곳까지 끈적임 없이 밀착됩니다.

서브 카피를 기능적 USP를 구체적인 근거(데이터 : 숫자, 성분, 효과)로 뒷받침

6. POP, POD

시장 진입과 경쟁 전략을 짤 때 훨씬 구체적으로 분석할 수 있게 돕는 도구. USP와 세트.

정의
POP : Point of Parity의 약자 - 유사점(동등점)
해당 시장에 진입하기 위해 기본적으로 갖춰야 하는 필수적인 속성이나 기능
"우리도 남들만큼은 기본적으로 다 해요~"
POD : Point of Difference - 차별점
경쟁사는 가지고 있지 않은, 우리 브랜드만의 독특하고 긍정적인 차별화 요소
"우리는 다른 애들과 '이것'이 확실히 달라요!"
목적POP : 구매 대상에서 제외하는 것(부정적 요인)을 방지하기 위함
POD : 소비자가 수많은 선택지 중에서 우리 제품을 선택해야 하는 결정적 이유 제공
쉽게 말해서~
POP : 시장에 명함을 내밀기 위한 '최소한의 자격 요건'이자, 경쟁사와 비슷하게 맞추는 출발선입니다.
POD : 경쟁사를 이기기 위한 '필살기'이며, 앞서 배운 USP와 가장 직통으로 연결되는 개념입니다.

★ 스마트폰 시장으로 드는 예시

POP : 스마트폰을 새로 출시한다면 고화질 카메라, 와이파이 연결, 터치스크린 기능은 기본. 이게 없으면 아무리 다른게 좋아도 소비자는 안 삼.
POD : 모두가 비슷한 스마트폰을 만들 때, 애플이 처음 강조했던 '독보적인 감성과 생태계', 혹은 삼성의 '접히는 화면'이나 '우주까지 찍히는 100배 줌 카메라'같은 기능

★ 소개팅(시장진입)으로 드는 예시

POP (유사점): 깔끔한 옷차림, 기본적인 매너 (소개팅에 나가기 위한 최소한의 기본 조건, 이게 없으면 바로 '까임')
POD (차별점): 남다른 유머 감각, 뛰어난 요리 실력 등 나만의 매력 (상대방이 나를 다시 만나고 싶게 만드는 결정적 이유)
USP (고유의 강점): 이 모든 걸 아우르는 나의 최종 무기 "지치지 않는 유머로 평생 웃게 해줄 수 있는 사람"

★ 유명 브랜드 사례

1. 토스

구분	전략적 내용	구체적인 예시
POP	금융 서비스로서의 '안정성과 자산관리'	시중 은행과 다름없는 철저한 보안 시스템 똑같이 제공
POD	'간편함'과 '재미(*게이미피케이션)'	- 연락처로 간편 송금 국내 최초 대중화 - '만보기', '고양이 키우기' 등의 재미요소
USP	금융이 보내는 순간부터 자산 관리까지, 복잡한 절차 없이 터치 몇 번으로 끝나는 세상에서 가장 간편한 금융

*게이미피케이션 : 게임화

2. 당근

구분	전략적 내용	구체적인 예시
POP	중고 거래 플랫폼으로서의 '매물과 검색'	쉬운 카테고리 분류, 키워드 알림 설정, 채팅(당근톡)기능 등 중고 거래를 원활하게 진행할 수 있는 인프라 똑같이 제공
POD	'GPS 기반의 이웃 간 직거래'와 '매너온도'	- 거래 범위를 '우리 동네'로 철저하게 제한해 택배 사기 위험 원천 차단 - '매너온도'라는 신뢰 지수 도입
USP	멀리 갈 필요 없이, 사기 걱정 없이, 우리 동네 이웃들과 따뜻하게 나누는 슬세권(슬리퍼+역세권) 중고 거래 및 지역 생활 커뮤니티

어때요. 예시와 사례를 들어 공부하니까 이해하기 쉬웠지 않나요?

오늘도 열심히 공부한 당신과 나... 최고야.

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[아티클 스터디] 마케팅 아티클 / 영상 제작 계약서 작성법 / 영상 제작 계약서를 자세히 써야하는 이유

오늘의 아티클

이번 아티클의 주요 포인트!

새롭게 알게 된 점

➕추가 조사할 내용

핵심 개념

✏️아티클 속 몰랐던 용어 정리

‍ 실무 적용

아티클 정리를 마무리 하면서...

[스파르타클럽_내일배움캠프] 24일차 / AI를 활용한 카피라이팅 / AI를 이용한 이미지 기획

[스파르타클럽_내일배움캠프] 23일차 / 좋은 카피의 조건 / 마케팅 실습 / 광고 기획 / 개인과제 피드백

[아티클 스터디] 마케팅 아티클 / 신작 <토이 스토리 5>로 알아보는 영화 마케팅 / 황금 IP의 컴백 / 토이스토리

오늘의 아티클

이번 아티클의 주요 포인트!

새롭게 알게 된 점

핵심 개념

✏️아티클 속 몰랐던 용어 정리

‍ 사례

아티클 정리를 마무리 하면서...

[마케팅 용어 배우기] 마케팅 초보자의 마케팅 용어 쉽게 공부하기 #2

오늘의 마케팅 관련 용어

1. 랜드스케이프 (Land Scape)

2. 3C 분석

3. RFM

4. KBF

5. 세그멘테이션 (Segmentation)

정리

‍ 이 다섯 가지가 실제 프로젝트에서 어떻게 이어질까?

[스파르타클럽_내일배움캠프] 이케아 재방문 강화를 통한 락인(Lock-in) 전략 / 초보마케터 / 마케팅 기획서 작성법 / 마케팅 기획안 작성법

PPT 기획안 작성

‍ 비하인드

[아티클스터디] 마케팅 아티클 / 퍼포머티브 메일이 되는 법?

오늘의 아티클

이번 아티클의 주요 포인트!

새롭게 알게 된 점

핵심 개념

✏️아티클 속 몰랐던 용어 정리

‍ 사례

아티클 정리를 마무리 하면서...

[스파르타클럽_내일배움캠프] AI로 영상 만들기 2/ 영상 프롬프트 짜기 / 영상 AI 프롬프트 기초 VOD 수강

1. 영상 AI 편집 기능 공통 개념 ️ 장면 연결 (여러 클립 이어붙이기)

️ 스타일 변환

️ 길이 조정

️ 영상 결합

️ 반복 영상 (루프)

2. 실전 영상 제작 5단계 워크플로우

️ 1단계: 목표 설정

️ 2단계: 설정 선택

️ 3단계: 프롬프트 작성

️ 4단계: 생성 및 선택

️ 5단계: 편집 및 다운로드

‍ 실습

[아티클 스터디] 마케팅 아티클 / 편안한 페스티벌을 위해 브랜드들이 펼치는 전략 / 페스티벌 속 세심한 마케팅 전략

오늘의 아티클

이번 아티클의 주요 포인트!

새롭게 알게 된 점

핵심 개념

✏️아티클 속 몰랐던 용어 정리

‍ 사례

아티클 정리를 마무리 하면서...

[마케팅 용어 배우기] 마케팅 초보자의 마케팅 용어 쉽게 공부하기 #1 / 스파르타클럽 / 내일배움캠프 / 초보마케터

오늘의 마케팅 관련 용어

1. MECE

2. STP

3. KPI

4. 해지방어 프로모션

5. USP

6. POP, POD

1. 영상 AI 편집 기능 공통 개념

️ 장면 연결 (여러 클립 이어붙이기)