[스파르타클럽_내일배움캠프] 2주차 / 아티클 스터디 / VOD 수강 / 실습과제 / 피그마 기초 / AI를 활용한 광고 기획법

2주차 진행 중이며 오늘은 새로운 팀을 만나 아티클을 진행했다.

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아티클 스터디

오늘은 새로운 팀 첫 날이다. 아티클 스터디로 가볍게 아이스 브레이킹을 했다.

처음이니 오늘은 쉬운 주제와 공통된 아티클로 각자 풀이해봤다.

 

오늘의 주제 : 외국인 관광객 야호~! (feat. 무신사, 올리브영)

• 요약 : 한국 오프라인 매장이 글로벌 테스트베드가 되었다.
• 주요 포인트 : 폭발적인 외국인 관광 매출 규모 → 외국인 광객을 겨냥한 프로모션과 캠페인 확대 진행에 이어 글로벌 온라인 채널과 연결 시도
• 새롭게 알게 된 점 : 한국의 오프라인 매장은 단순히 상품을 판매하는 공간이 아니라, 글로벌 고객을 만나고 다음 시장을 준비하는 공간이 되었다.(예시 브랜드 : 무신사, 올리브영), 외국인 관광객 전담 마케터 직무 탄생
• 추가 조사할 내용 : 외국인 관광객의 수요 상품 종목, 해외 현지 매장 성과, 글로벌 온라인몰의 실제 전환율

• 핵심 개념 : [오프라인 매장을 관광지로] 기업들은 단순히 상품을 파는 공간이 아니라, 여행 중 반드시 들러야 하는 장소(Destination)로 매장을 브랜딩
• 용어 정리 
  • 테스트베드(Testbed) : 새로운 제품·서비스·전략을 실제 환경에서 시험해 보는 공간
  • 옴니채널(Omnichannel) : 온라인과 오프라인을 하나의 경험으로 연결하는 전략
  • 고객전환(Conversion) : 관광객을 회원으로, 회원을 단골 고객으로 바꾸는 과정
  • 글로벌 D2C(Direct to Consumer) : 중간 유통업체 없이 해외 소비자에게 직접 판매하는 방식
  • 관광 목적지 브랜딩(Destination Branding) : 매장 자체를 여행 콘텐츠로 만드는 전략
• 실무 적용 가상 시나리오
  • 상황 : 대구에 일본인 관광객이 증가
  • 행동 : 동성로에 화장품 플래그쉽 혹은 팝업 스토어 오픈 및 운영
  • 결과 : 일본 관광객들에게 마스크 팩 상품이 인기, 그 외 나라별 관광객들의 데이터 확인
  • 결정 : 마스크팩 중심 상품 구성, 일본어 상세페이지 제작, 일본 인플루언서 협 업으로 일본 고객 확대, 그 외 글로벌 페이지 제작 및 주력상품 구성

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VOD 수강 - 피그마 기초

2주차 강의를 듣고 과제를 제출했다.
평소에 어도비 일러스트를 자주 이용하는데 비슷한 부분이 많아 어렵지 않다 생각했는데 '오토레이아웃'과 '프레임'을 사용하는 이번 과제에서는 완전히 막혀버렸다.. 처음 보는 개념으로 많이 힘들었다. 그 중 3번 5번 문제는 해설과 답을 보고 겨우 따라했다. 고정하고 어쩌구 하는게 아직은 많이 어렵고 개념 이해가 덜 됐다..ㅜ 피그마 수업을 더 열심히 들어야겠다.

나의 겨우 만든 과제 결과물..

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VOD 수강 - AI를 활용한 광고 기획법 

크리에이티브 콘셉트와 브랜드 비주얼 방향

가상의 브랜드 “멜로우데이(Mellowday)”의 마케터가 되어

신규 제품 인지도 상승과 제품 판매 활성화를 위한 크리에이티브 브리프를 작성하는게 이번 과제!

멜로우데이
“바쁜 하루 속, 나를 위한 부드러운 한 모금”

제품군 : 기능성 음료 (이너뷰티 & 스트레스 완화 음료)

핵심 제품 : MELLOWDAY Calm Shot : 스트레스 완화 미니드링크

타겟 : 20–35세 여성 직장인, 자기계발과 워라밸에 관심 있는 MZ세대

USP (차별점) : 카페인 없이 ‘릴렉스, 스트레스 완화’ 두 가지 기능을 동시에
                        식물성 원료 기반 저칼로리
                        감성적인 패키징과 브랜딩 (따뜻한 베이지톤, 힐링 메시지)
                        합리적 가격 (시중의 에너지 드링크와 비슷한 가격대 형성)

핵심 메시지 : “당신의 하루를 부드럽게 리셋하세요. MELLOWDAY — 마음을 진정시키는 새로운 루틴.”

 

1. 타겟 오디언스, 소구점, 메시지, 채널, 규격 선정

작성 프롬프트 :
멜로우데이에서 기능성 음료 (이너뷰티 & 스트레스 완화 음료) 제품인 “MELLOWDAY Calm Shot:스트레스 완화 미니드링크” 제품을 새롭게 출시했어. 타겟은 20-35세 여성 직장인, 자기계발과 워라밸에 관심 있는 MZ세대야. USP는 카페인 없이 '릴렉스, 스트레스 완화' 두 가지 기능을 동시에하고 식물성 원료 기반이라 저칼로리야. 감성적인 패키징과 브랜딩(따뜻한 베이지톤, 힐링메시지)을 할거고 시중의 에너지 드링크와 비슷한 가격대로 합리적인 가격대를 형성할거야. 핵심 메시지는 "당신의 하루를 부드럽게 리셋하세요. MELLOWDAY - 마음을 진정시키는 새로운 루틴." 이렇게 하려구 소재 크리에이티브 브리프 요약 장표에 들어갈 내용을 작성해줘. ToFU-MoFU-BoFU 단계에 맞게 아래 내용을 작성해줘. 출력물은 아래와 같은 표형식으로 줘. ㅣ 타겟 오디언스 ㅣ 소구점 ㅣ 메시지 ㅣ 채널 규격 ㅣ 총 수량 ㅣ ㅣ-------------ㅣ ------ㅣ------ㅣ---------ㅣ--------ㅣ

 

퍼널 단계	타겟 오디언스	소구점	메시지	채널	규격	총수량
ToFU (Awareness)	- 업무·인간관계로 지쳐 휴식이 필요한 20-35세 여성 직장인 - 워라밸·자기관리 관심층	- 스트레스와 피로를 느끼는 직장인의 공감 포인트 - 감성적인 패키지와 힐링 무드 제안	"당신의 하루를 부드럽게 리셋하세요."지친 하루 끝, 마음을 진정시키는 새로운 루틴	- Meta/Reels·TikTok 숏폼 (9:16, 15초/30초) - 유튜브 범퍼 (6초)디스플레이 배너 (1:1, 4:5)	- 숏폼 4종 - 범퍼 영상 2종 - 배너 4종	- 숏폼 4종 - 범퍼 영상 2종 - 배너 4종
MoFU (Consideration)	- 카페인 음료의 부담을 느끼고 건강한 스트레스 케어를 찾는 여성 직장인	- 카페인 프리 - 스트레스 완화+릴렉스 이중 기능 - 식물성 원료 기반 저칼로리	"카페인 없이, 마음을 진정시키는 새로운 루틴."릴렉스와 스트레스 케어를 동시에	- Meta/Reels·TikTok 숏폼 (9:16, 30초) - 카드뉴스 (4:5) - 네이버 GFA 배너 (1:1, 1200×1200)	- 기능 소개 영상 3종 - 카드뉴스 4종 - 배너 4종	- 기능 소개 영상 3종 - 카드뉴스 4종 - 배너 4종
BoFU (Conversion)	- 구매를 고민하며 가격·후기·혜택을 비교하는 고관여 소비자	- 합리적인 가격 - 실제 후기 - 자사몰 단독 혜택 및 브랜드 경험	"오늘도 수고한 나에게, Calm Shot 한 병."선브리즈 자사몰에서 시작하는 나만의 리셋 루틴	- Meta 전환 광고 (1:1, 4:5) - 네이버 SA/GFA - 배너상세페이지 이미지 (PC/Mobile) - CRM/LMS 이미지	- 구매 전환 소재 4종 - 후기형 UGC 3종 - 상세페이지 1식 - CRM 이미지 2종	- 구매 전환 소재 4종 - 후기형 UGC 3종 - 상세페이지 1식 - CRM 이미지 2종

 

2. 소재 기획

작성 프롬프트 :
각 퍼널별로 소재 1종씩 기획해줄래. - 메시지, 메인 소재 규격, 소재 레이아웃, 소재 카피가 포함되면 좋을 것 같아. - 필요에 따라 CTA도 포함해줘. - 기획 소재 마다 레퍼런스 이미지도 1종 이상씩 첨부해줘. - 카피를 작성했을때 카피들간의 위계 질서도 표현해줘. - 그 외에 디자이너가 알고있어야할 내용, 요청이 필요한 내용은 함께 포함해줘.

 

1) ToFU (인지 단계)

레퍼런스 이미지

메시지

• 메인 카피 (H1): “오늘도 머릿속이 시끄러웠나요?”
• 서브 카피 (H2): “퇴근 후에도 멈추지 않는 생각들, 이제는 잠시 내려놓아도 괜찮아요.”
• 제품 메시지 (H3): “카페인 없이, 스트레스 완화와 릴렉스를 동시에.”
• 브랜드 메시지: “MELLOWDAY 마음을 진정시키는 새로운 루틴.”
• CTA (간단히): “오늘 하루, 부드럽게 리셋하기.”

메인 소재 규격

• Meta Reels / Instagram Reels
• 1080 × 1920 (9:16)
• 15초 영상

소재 레이아웃

• SCENE 1 : 퇴근길 지하철 수많은 알림과 업무 메시지
• SCENE 2 : 집에 도착한 후 멍하니 앉아있는 여성
• SCENE 3 : MELLOWDAY Calm Shot 등장
• SCENE 4 : 따뜻한 조명 아래 음용 컷
• SCENE 5 : 베이지 톤 패키지 + 브랜드 메시지

디자이너 요청사항

• 전체 톤 : Warm Beige + Cream
• 필름 그레인 효과 적용
• 자막은 최소화하고 감정 중심 연출
• 패키지 질감(매트한 느낌) 강조
• ASMR 수준의 잔잔한 효과음 추천

2) MoFU (관심/탐색 단계)

레퍼런스 이미지

메시지

• H1: “스트레스 때문에 지쳤는데, 또 커피를 마시고 있나요?”
• H2: “MELLOWDAY는 다릅니다.”
• H3: ✔ 카페인 FREE  ✔ 식물성 원료 기반  ✔ 저칼로리  ✔ 스트레스 완화 + 릴렉스
• Benefit Copy : “에너지를 끌어올리는 대신, 마음을 천천히 내려놓는 습관.”
• CTA: “나만의 저녁 루틴 시작하기”

메인 소재 규격

• Instagram Feed / Meta Ads
• 1080 × 1350 (4:5)
• 카드뉴스 5장

소재 레이아웃

• 1P : 문제 제기 (커피잔 + 피곤한 얼굴)
• 2P : 스트레스 상황 공감
• 3P : 제품 등장
• 4P : USP 인포그래픽
• 5P : 패키지 + 루틴 제안

디자이너 요청사항

• 인포그래픽 중심 구성
• 식물성 원료 아이콘화
• 카페인 음료와 직접 비교 시 부정 표현 지양
• 베이지톤에 세이지그린 포인트 컬러 사용
• 모바일에서 3초 내 USP 인지 가능하도록 텍스트 최소화

3) BoFU (전환 단계)

레퍼런스 이미지

메시지

• H1: “오늘 하루도 수고했어요.”
• H2: “퇴근 후 10초, 마음을 진정시키는 새로운 루틴.”
• H3: “카페인 없이 릴렉스 & 스트레스 완화
• 구매 혜택 카피: “자사몰 단독 런칭 혜택”, “첫 구매 특별 구성”
• CTA: “지금 리셋 루틴 시작하기”

메인 소재 규격

 

• Meta Conversion Ad
• 1080 × 1350 (4:5)

 

소재 레이아웃

• 상단 : 감성 메시지 카피
• 중앙 : 제품 패키지 + 미니드링크 컷하단
  
• USP :  아이콘 3개 (카페인 FREE, 저칼로리, 식물성 원료)
• CTA 버튼 : "지금 구매하기"

디자이너 요청사항

• 제품을 선물처럼 보이게 연출
• 따뜻한 조명 사용
• 패키지 주변에 여백 확보
• CTA 버튼은 브랜드 컬러보다 한 톤 진하게 처리
• 자사몰 혜택 영역은 별도 배지 디자인 권장

3. 소재 초안 제작

 

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4. 최종 크리에이티브 브리프 제작

 (진행 중...)

 

오늘 다 하고 싶었는데 vod 수강도 듣고 이해를 위해 또 돌려보느라 시간을 많이 할애했다..!

내일 마저 만들어야겠다.