[스파르타 내일배움캠프] 본캠 5일차 / 광고 리메이크 매거진 팀 발표 / 마케팅 VOD 수강

되게 없으면서도 알차게 보낸듯한 일주일이였다.

오늘은 팀 발표 날이라 조금 여유가 있는 날이다.
팀 발표 시간 외에는 이번주 중으로 들어야할 vod수강을 중점적으로 들으며 오늘 하루를 보냈다.

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광고 리메이크 매거진 피드백

발표는 팀장님이 아나운서처럼 멋지게 해내주셨다. (정말 감사합니다.. ( _ _ ))
전날에는 민경혜 튜터님께 짧게 피드백 받고 오늘 발표 때는 김동우 튜터님께 받았다.

내가 만든 매거진

두 분의 공통적인 피드백은 타겟과 모델 교체가 적절했다고 했다. 현재 헌터가 실제로 고객층을 확대시킨다고 하셨는데 잘 분석한 거 같아 뿌듯했다. AI 결과물도 잘 나왔다고 하셨다. 경혜 튜터님은 화보 사진보다 영상에서 나의 의도가 더 정확히 잘 보이고 와닿는다고 하셨다.(아무래도 사진 갯수가 많아 사이즈가 작아 차이점이 잘 안보인 듯 하다.) 그리고 우리 팀 전체 피드백으로는 사진의 레이아웃, 글 자간 등을 신경쓰고 톤앤 매너가 통일 됐으면 좋겠다고 말씀하신 듯 했다. 아무래도 디자인적인 부분이 아쉬운듯 했다. 다음엔 더 신경 써야겠다.

 

스스로 아쉬웠던 점

피드백을 받기 전에도 스스로 생각하기에 사진이랑 글 레이아웃이 너무 평범하고 심심한게 아쉬웠다.

하지만 6장의 사진을 센스있게 배치시키는 방법을 찾지 못해 그저 정갈하게 넣었다..

다음에는 레이아웃 레퍼런스를 좀 찾아보고 적용시켜 봐야겠다.

사용한 툴

AI 이미지 생성 : Runable
AI 영상 생성 : Kling AI

영상 편지 : CapCut

PPT : Canva

 

평소에는 ppt를 어도비 일러스트, 영상도 프리미어 프로로 만드는데에 익숙했는데 팀원들과 즉각적인 협업과 빠른 제작을 위해 처음 접하는 툴들을 많이 사용했다. 이번 기회에 새로운 경험을 했고 성장한 거 같다.

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VOD 수강 : 마케팅 실무의 이해

3-3 : 고객 분석과 상품 설계 용어

오늘 수강은 4P&4C 분석과 브랜드 전략 기획 기초를 배웠다.

 

- 4P&4C 분석

최근에 구매한 룸데오드란트 브랜드 [Fixit(픽싯)]으로 선정했다.

	4P 분석		대응되는 4C 분석
제품(Product)	탈취제와 방향제 합쳐진 제품, 인테리어로 두기에 손색없는 깔끔한 디자인, 안전한 성분	고객가치 (Customer Value)	은은하게 나는 향기와 악취를 잡아주는 제품인데 성분까지 안전하니 마음을 편안하게 해줌, 인테리어로도 손색 없어 시각적 즐거움을 줌
가격(Price)	기본형(230g) 18,000원 대용량(470g) 30,000원	고객비용 (Cost to Customer)	2~3만원으로 싸지는 않지만 탈취제와 방향제가 합쳐진 제품으로 따로 구매하지 않아도 돼 가성비라 느낄 수 있음
유통(Place)	쉽게 구매하기 좋은 온라인 몰(올리브영, 컬리, 쿠팡, 스마트스토어, 공식홈페이지)에 입점	편의성 (Convenience)	평소 사용하는 온라인 몰이나 앱에서 원클릭으로 쉽게 결제 가능
촉진(Promotion)	14시 이전 구매시 당일 발송으로 빠른 배송, 카카오 가입시 3,000원 적립금 지급, 카카오 플러스 친구 추가시 5% 추가 쿠폰 증	소통 (Communication)	인스타그램 팔로우&댓글 이벤트로 고객들과 소통

 

- 브랜드 전략 기획 기초

브랜드 전략 기획 기초 참고 자료

 

위 자료를 참고해서 브랜드 [올리브영]을 브랜드 전략 기획을 세워보았다.

- SWOT 분석

Strength	Weakness
쉽게 구매 가능한 많은 점포 및 어플 보유, <오늘드림>이라는 당일 배송 서비스, 뷰티 제품 외에도 다양한 제품 구성, 다양한 프로모션	다양한 프로모션들로 높은 마케팅 비용, 오프라인 매장 운영비와 인건비
Opportunity	Threat
k-뷰티 글로벌화로 외국인 고객 방문 및 해외시장 확대, 남성 뷰티 시장 확대, 웰니스 트렌드 확대	다른 플랫폼 뷰티 시장 참전(다이소,컬리 등), 협력사 갑질 논란

 

- 페르소나

이름/나이/직업	오령이 / 27 / 5년차 모델
라이프스타일	매일 식단과 운동, 피부관리 등 자신의 직업을 위해 혹독한 자기 관리중, 패션쇼와 화보 촬영 등을 위해 잦은 해외출장으로 바쁜 생활을 보내고 있음
고민(Pain point)	잦은 해외 출장으로 식단 관리가 어려움, 메이크업을 자주 해 피부가 자극됨, 바쁜 직업 생활로 자세한 정보 서치가 어려움
니즈/추구가치	즉각적으로 구매 가능하며 휴대가 간편한 식단용 제품과 피부관리템이 필요하다 / 본업을 소화하기 위한 강제 웰니스 추구
브랜드 선택 요인	매장이 많고 어플로도 쉽게 구매 가능하며 뷰티케어 제품은 물론 식단푸드까지 다양한 제품군들이 입점해 구매가 용이하기 때문에 올리브영을 선택

 

- USP

"지금 가장 트렌디한 뷰티·웰니스 상품을, 전국 어디서나 온·오프라인 경계 없이 가장 빠르게 만날 수 있습니다!"

- 전국 어디서나 온·오프라인 경계 없이 가장 빨리 구매가 가능한 독점적 편의성

 

오늘도 알찬 수업! 완료!