AI를 활용한 광고 기획법 VOD수강을 완강하고 마지막 과제를 진행했다.
VOD 수강 - AI를 활용한 광고 기획법
광고 기획서 작성 실습 과제
광고 기획서란?
- 브랜드의 문제 정의부터 목표 설정, 전략, 크리에이티브 방향, 실행 계획까지를 구조화해 제시하는 설득형 문서
- 단순한 광고 아이디어가 아니라, “이 브랜드는 왜 이 방향으로, 어떤 감정으로 소비자에게 다가가야 하는가?”를 논리와 감성으로 동시에 설득하는 것
광고 기획서 구조
| 순서 | 구성요소 | 주요 내용 |
| 1 | 표지 | 브랜드명, 캠페인명, 기간, 담당 |
| 2 | 브랜드 & 시장 요약 | 현황, 경쟁사 분석, 시장 분석 |
| 3 | SWOT 분석 | 내부·외부 요인 진단, 문제정의, 핵심 기회 |
| 4 | 브랜드 포지셔닝맵 | 경쟁사 대비 포지션 시각화 |
| 5 | 타겟 & 페르소나 | Who / What / Why 구조 |
| 6 | 핵심 인사이트 | Observation → Insight → Implication |
| 7 | 메시지 & 콘셉트 | Problem → Promise → Proof → Personality |
| 8 | 크리에이티브 방향 | Key Visual, Tone & Manner |
| 9 | 미디어 전략 | ToFU / MoFU / BoFU, 성과지표 |
| 10 | KPI & 일정 | 미디어 믹스, KPI, 일정 |
| 11 | 결론 | Next Step 요약 |
1. 광고 기획 브랜드
브랜드 설정
- 브랜드 : 키티버니포니(KBP)
- 슬로건 : 라이프 인 패턴즈(Life in Patterns)
- 제품 : 플럼프 파우치
- 핵심 키워드 : 패턴, 심미성, 실용성, 패브릭, 디자인
2. 브랜드 & 시장 분석
브랜드 핵심 3요소 분석
프롬프트 : 한국 시장에서 키티버니포니 플럼프 파우치 의 브랜드 아이덴티티를 분석해 주세요.
1) Attributes(물리/기능), 2) Value(가치/개성), 3) Essence(핵심 한 문장)으로 구조화하고, 주요 경쟁사 2~3개와 비교한 차별 포인트를 경쟁사 분석 프레임 5요소(메시지, 비주얼, 채널, 톤앤매너, 반응도) 항목별 표로 요약해주세요.
브랜드 아이덴티티 - 키티버니포니 플럼프 파우치
1) Attributes (물리적/기능적 속성)
- 복주머니 형태의 입체적 셰이프: 바닥면이 넓고 깊은 원통형/복주머니 형태(스트링 파우치)로 설계되어, 평면형 파우치보다 압도적인 수납력을 자랑합니다. 쿠션 팩트, 립스틱 등 부피감이 있는 소지품을 흐트러짐 없이 담아냅니다.
- 소재의 변주와 퀄리티: 탄탄한 20수 옥스포드 면 100%를 기본으로 하며, 내구성이 높고 가벼운 '립스탑(Ripstop)' 나일론 소재까지 확장했습니다.
- 기능적 디테일: 매끄럽고 부드럽게 열고 닫히도록 파라핀 코팅을 입힌 코튼 스트링을 사용해 끈이 쉽게 마모되거나 뻑뻑해지는 단점을 보완했습니다.
2) Value (정서적 가치 및 브랜드 개성)
- 일상적 위트와 예술성의 공존: 귀여운 동물(버니, 포니 등)과 모던한 기하학적 그래픽(밀러 등)이 공존하여, 유치하지 않으면서도 기분 좋은 위트를 일상에 더해줍니다.
- TPO를 타지 않는 실용적 멋: 화장대 위 소품 정리부터 가벼운 외출용 미니 백, 여행용 인마이백(In my bag) 아이템까지 사용자의 라이프스타일에 맞춰 유연하게 변신하는 '도구'로서의 가치를 줍니다.
- 합리적인 진입 장벽: 1만 원대 중후반이라는 부담 없는 가격대로, 감각적인 취향을 가볍게 소장하거나 센스 있는 선물로 주고받기 좋습니다.
3) Essence (핵심 한 문장)
"단조로운 일상에 부피감 있는 생기를 불어넣는, 가장 아름답고 쓸모 있는 패턴 주머니"
경쟁사 비교 분석 (프레임 5요소)
| 분석 요소 | 키티버니포니 (KBP) | 드롭드롭드롭 (drpdrpdrp) | 웜그레이테일 (WARMGREY TAIL) |
| 메시지 | "Life in Patterns" 일상을 채우는 베이직하고 실용적인 패턴 플레이 |
"Play rules, Pattern play" 지루한 일상을 깨워주는 위트 있고 과감한 그래픽 패턴 |
"자연의 따뜻함" 방 안으로 들여놓은 산과 바다, 동물의 평온한 일상 |
| 비주얼 | - 기하학적 그리드와 심플한 동물 실루엣 대비 - 정돈된 직조 및 자수 퀄리티 중심 |
- 원색 중심의 과감하고 화려한 컬러 블로킹 - 시각적 자극이 강한 맥시멀 그래픽 |
- 톤다운된 따뜻하고 편안한 색감 - 서정적이고 아기자기한 드로잉 일러스트 |
| 채널 | - 자사 쇼룸 '메종 키티버니포니' (합정) - 포인트오브뷰, 29CM, 카카오 선물하기 등 감성 플랫폼 |
W컨셉, 무신사 등 트렌디 패션/라이프스타일 플랫폼 위주 | - 망원동 자체 쇼룸 - 대형 서점(교보 핫트랙스), 소품숍 등 문구/리빙 유통 채널 |
| 톤앤매너 | 세련됨, 바우하우스 미감, 실용주의적, 담백함 | 힙함, 개성 강함, 페스티벌 무드, 에너제틱 | 다정함, 아늑함, 내추럴, 무해하고 평화로움 |
| 반응도 | - 팬덤의 '컬렉팅(수집)' 문화 형성 - "하나 사면 계속 사게 된다"는 높은 재구매율 - 대중적인 인지도와 높은 신뢰도 |
- 20대 젊은 층의 개성 표현 템으로 선호 - "포인트 아이템으로 최고"라는 반응 |
- 힐링, 데스크테리어족의 탄탄한 지지 - "보고 있으면 마음이 편해진다"는 감성적 유대감 |
핵심 인사이트 - 키티버니포니의 차별점
- 독보적인 '복주머니(입체) 셰이프' 선점: 평면 파우치와 달리 쿠션, 립스틱 등 부피 있는 화장품을 뭉개짐 없이 가득 담아내는 완벽한 수납 형태를 시그니처로 굳힘
- 자수 공장 헤리티지 기반의 마감 퀄리티: 타사가 원단 위에 그림을 찍어내는 '프린팅 프린트'에 집중할 때, KBP는 튼튼한 자수, 내구성 높은 립스탑 소재, 부드럽게 열리는 파라핀 코팅 끈 등 제품 자체의 마감과 완성도로 승부
- 질리지 않는 '모던·베이직 미감': 과하게 화려하거나 유치하지 않은 기하학 패턴과 절제된 그래픽 덕분에 유행을 타지 않고 누구나 소장하고 싶은 '수집 문화(팬덤)' 만듬
시장 트렌드 분석
프롬프트 : 그 외에 알아야되는 시장의 트렌드가 있니? 아래 항목을 포함하되, 더 필요한 내용이 있다면 포함해줘.
- 시장의 규모
- 브랜드 점유율
- 시장 트렌드
시장 규모
: '스몰 럭셔리'와 '패브릭 커스터마이징'의 팽창
- 홈퍼니싱 및 패브릭 시장의 비약적 성장: 국내 홈퍼니싱 시장은 약 15조~18조 원 규모로 추산되며, 이 중 인테리어 패브릭(침구, 커튼, 패브릭 소품 등)은 공간에 쉽게 변화를 줄 수 있는 '가성비 인테리어' 수단으로 자리 잡았다. 플랫폼 '오늘의집' 한 곳에서만 패브릭 카테고리 연간 거래액이 2,000억 원을 돌파할 정도로 거대한 시장이다.
- 스몰 패브릭 소품(파우치, 에코백 등)의 패션화: 파우치는 단순 수납함을 넘어 '가방 속 패션 아이템'이자 '1~3만 원대 부담 없는 센스 있는 선물(카카오톡 선물하기 중심)'로 카테고리가 재정의 되었다. 이에 따라 잠재 시장 규모는 문구/소품 시장을 넘어 패션 잡화 시장 영역까지 확장됐다.
브랜드 점유율 및 시장 내 위치
현재 국내 라이프스타일 디자인 IP/패브릭 소품 시장은 브랜드의 성격에 따라 뚜렷한 세부 구도를 형성하고 있습니다.
- 대중적 메가 브랜드 (시장 볼륨 장악):
- 위글위글(Wiggle Wiggle): 연 매출 약 500억 원대 규모로, 네이버 데이터랩 등 검색량과 대중적 인지도 측면에서 국내 디자인 IP 브랜드 중 압도적인 1위를 차지하고 있습니다. 화려하고 키치한 감성으로 협업(콜라보) 시장을 주도합니다.
- 미드 티어 감성 디자이너 브랜드 (키티버니포니의 위치):
- 키티버니포니, 어프어프, 오롤리데이 등: 위글위글의 뒤를 잇는 2군 그룹으로, 트렌디한 취향을 가진 팬덤 기반의 브랜드들입니다. 이 중 키티버니포니는 '패브릭 및 기하학 패턴 전문성' 부문에서 검색량 및 매니아층 선호도 기준 최상위권을 유지하고 있습니다.
- 틈새 니치 브랜드 (롱테일 시장):
- 드롭드롭드롭, 웜그레이테일, 마지셔우드 등 고유의 예술성이나 특정 일러스트 톤을 내세워 유연하게 움직이는 디자이너 브랜드들이 롱테일 시장을 쪼개어 점유하고 있습니다.
시장 트렌드
국내시장 트렌드를 종합한 파우치 시장 주요 흐름
| 트렌드 | 트렌드 요약 | 설명 | 우리 브랜드의 시사점 |
| 용도의 다각화 | 인마이백을 넘어 일상 전반으로 | 가방 속 화장품 수납을 넘어 차량용 오거나이저, 골프, 여행/캠핑 패킹 등 파우치의 쓰임새가 라이프스타일 전반으로 세분화되고 있습니다. | 플럼프 파우치의 뛰어난 입체 수납력을 강조해 '골프/캠핑/여행' 카테고리별 맞춤 마케팅을 강화해야 합니다. (예: 방수 기능을 더한 아웃도어용 플럼프 라인업 제안) |
| 고기능성 소재의 대세화 | 가볍고 튼튼한 립스탑 등 | 오염에 취약하고 무거운 캔버스 면 소재 대신, 아무렇게나 구겨 넣어도 변형이 없고 가벼운 립스탑 나일론 및 생활 방수 원단의 선호도가 급증했습니다. | KBP가 선제적으로 도입한 립스탑 라인업의 패턴과 크기를 확장하고, 자수 공장 헤리티지를 살린 고기능성 원단 가공 기술을 지속적으로 전면에 내세워야 합니다. |
| 기프트코노미의 확장 | 선물하기 채널 중심 성장 | 부담 없는 가격(1~2만 원대)으로 센스 있는 취향을 선물하는 '스몰 럭셔리' 경향이 강해지며 카카오톡 선물하기 등의 채널이 메인 매출처로 안착했습니다. | 플럼프 파우치 단품에 머무르지 않고, 거울·핸드크림·스크런치(곱창밴드) 등과 묶은 '카카오톡 선물하기 단독 기프트 세트' 및 전용 패키징을 개발해 객단가를 높여야 합니다. |
| 드롭과 컬렉팅 | 수집하며 노는 팬덤 문화 | 계절별 한정판 패턴이나 아티스트 협업 제품을 '드롭' 형태로 발매하여 소비자가 지루할 틈을 주지 않고, 팬들이 이를 모으고 SNS에 인증하는 문화가 정착했습니다. | '버니', '밀러' 등 기존 시그니처 외에 시즌 한정 플럼프 파우치를 주기적으로 드롭하여 기존 구매 고객의 'N차 재구매(수집)'를 유도하고 유저 간 인증 문화를 활성화해야 합니다. |
+ 추가로 고려할 내용
- 파우치의 '가방화' (바깥으로 노출): 파우치를 가방 안에 숨기지 않고 손목에 걸거나 가방에 매달고 다니는(키링·미니백 형태) 트렌드에 맞춰 고리(D링)나 긴 끈을 추가한 라인업 고려
- 이종 산업(뷰티·F&B) 콜라보: 복주머니 형태와 잘 어울리는 화장품 어메니티나 식음료 브랜드와의 한정판 결합 굿즈로 신규 고객 유입
- 자수 공정의 '숏폼' 브랜딩: 타사의 단순 프린팅 원단과 차별화되도록, KBP의 핵심 자산인 '정교한 자수 생산 과정'을 숏폼 영상으로 시각화해 장인정신(헤리티지) 강조
3. SWOT 분석
프롬프트 :
1. 위 브랜드 제품의 SWOT 분석을 해줘.
2. 그리고 그 결과를 토대로 "What>So What > Now What" 구조를 활용해서 문제 및 핵심 기회를 정의해줘.
| Strengths | Weaknesses |
| 독점적 셰이프 선점 : 복주머니 형태의 '플럼프'라는 고유 입체 자산을 선점 헤리티지 기반 마감 : 자수 공장 기반의 탄탄한 공정, 파라핀 코팅 끈 등 높은 완성도 탄탄한 시그니처 패턴 : 버니, 밀러 등 유행 타지 않는 아카이브 보유 |
재료 및 마감 관리 한계 : 패브릭 특성상 이염 우려 및 스트링 매듭 풀림 현상 발생 이미지 노후화 위험 : 2008년 론칭 이후 오랜 기간 메인 패턴이 유지되어 신선함 저하 가능성 생산 원가 압박 : 원자재 및 공임 상승 부담 지속 |
| Opportunities | Threats |
| 백아웃(Bag-out) 트렌드: 파우치를 가방 밖에 매달아 노출하는 패션 문화 확산 기프트코노미 성장: 1~2만 원대 카카오톡 선물하기 기반의 취향 스몰 럭셔리 수요 증가 날것 콘텐츠 트렌드: 인스타그램 릴스 등 자연스러운 '인마이백' 숏폼 소비 활성화. |
디자인 카피 및 저가 공세: 동대문, 중국발 카피 제품 및 SPA 브랜드의 저가 대체제 엔터테인먼트형 IP의 득세: 위글위글, 캐릭터 IP(잔망루피, 마루는강쥐 등)의 대중적 볼륨 확장. |
문제 및 핵심 기회 정의
1) What - 시장 현황 및 데이터
- 소비 행동 변화: 2024~2026년 한국 B2C 파우치 시장은 단순히 물건을 담는 수납함을 넘어 가방 외부에 매달아 개성을 표현하는 '백아웃(Bag-out) 트렌드'와 결합
- 콘텐츠 및 유통 채널 트렌드: 정제된 브랜드 화보보다 날것 감성의 SNS '인마이백' 숏폼에 반응하며, 1~2만 원대 예산으로 센스 있는 취향을 선물하는 '카카오톡 선물하기' 중심의 기프트코노미가 주축으로 자리 잡음.
2) So What - 시사점 (핵심 문제 및 인사이트)
- 형태적 강점과 구조적 한계의 불일치: 키티버니포니의 플럼프 파우치는 타사 평면 파우치 대비 압도적인 '입체감(부피감)'을 지녀 가방 밖에 매달았을 때 시각적 효과가 가장 뛰어난 자산. 하지만 현재 구조는 가방 내부에 '넣어 다니는' 형태에 머물러 있어, 소비자가 백아웃 아이템으로 활용하기에 구조적 연결고리(D링, 카라비너 등)가 약함.
- 정체된 브랜딩 콘텐츠: 오랫동안 사랑받은 버니, 밀러 등의 시그니처 패턴이 자칫 고착화된 느낌을 줄 수 있음. 타사의 프린팅 제품과 격차를 벌릴 수 있는 '자수 공장 헤리티지'의 장인정신과 디테일이 인스타그램 등 소비자 접점 콘텐츠에서 직관적으로 보이지 않음.
3) Now What - 실행 방향 및 전략 기회
- 제품 구조의 외재화 (가방화 및 키링화): 플럼프 파우치 측면에 D링(고리) 디테일을 기본 탑재하거나, 시그니처 스트링에 걸 수 있는 KBP 전용 카라비너/스트랩을 옵션으로 개발. 백인백(Bag in Bag)을 넘어 명품백이나 백팩 헤드에 매다는 '백아웃 액세서리 마이크로 백'으로 카테고리를 확장하여 신규 수요를 창출.
- 헤리티지 기반의 '날것(Raw)' 숏폼 마케팅: 정제된 이미지의 상세페이지 비중을 줄이고, 기하학 패턴이 정교한 자수로 박히는 공장 생산 라인 과정, 실제 인플루언서들이 가방 밖으로 플럼프 파우치를 툭 꺼내어 소지품을 털어 보여주는 핀터레스트 무드의 릴스·쇼츠 콘텐츠를 전면 배치. 타사의 저가 카피 제품이 흉내 낼 수 없는 '마감의 완성도'를 시각적 디토(Ditto) 소비로 연결.
- 기프트 세트 다각화 및 드롭(Drop) 시스템 고도화: 카카오톡 선물하기 단독 구성으로 플럼프 파우치와 시그니처 자수 거울, 혹은 스크런치를 묶은 [KBP 취향 컬렉션 세트] 및 전용 패키징을 상시화해 선물 시장 내 매력도를 극대화. 더불어 매 시즌 한정판 패턴 드롭 주기를 단축하여 팬들이 플럼프 파우치를 종류별로 모으고 SNS에 인증하는 '수집(Collecting) 문화'를 가속화해야 함.
| 전략 축 | 구체적 제안 | 기대효과 |
| 제품 구조의 외재화 | • 플럼프 파우치 측면에 D링(고리) 디테일을 기본 탑재로 변경 • 가방 외부나 백팩 헤드에 쉽게 걸 수 있는 KBP 전용 카라비너 및 탈부착형 미니 스트랩을 별도 옵션/세트로 출시 |
• '백인백'을 넘어 가방 밖에 노출하는 '마이크로 가방'으로 카테고리 확장 • 스트랩, 카라비너 등 추가 액세서리 판매를 통한 교차 구매 유도 및 객단가 상승 |
| 헤리티지 기반 | • 정교한 자수가 원단에 박히는 공장 생산 과정을 담은 장인정신(Craftsmanship) 중심의 숏폼(릴스/쇼츠) 제작 • 인플루언서들이 가방에서 파우치를 툭 꺼내 소지품을 털어 보여주는 핀터레스트 감성의 실생활 인증샷 중심 상세페이지 개편 |
• 타사의 저가 카피 제품 및 단순 프린팅 원단이 흉내 낼 수 없는 품질적 격차(장인정신) 인지 • Z세대의 '디토(Ditto) 소비' 심리를 자극해 자발적인 SNS 인증 및 바이럴 확산 |
| 기프트 채널 다각화 및 드롭 시스템 강 | • 카카오톡 선물하기 단독 구성으로 [플럼프 파우치 + 시그니처 자수 거울 / 스크런치]를 묶은 '취향 컬렉션 기프트 세트' 및 전용 지함 패키징 개발 • 계절 및 아티스트 협업 한정판 패턴의 '드롭 주기'를 단축하여 상시 신선함 유지 |
• 1~2만 원대 시장에서 '가장 센스 있는 선물'로 포지셔닝하여 선물하기 채널 매출 극대화 • 한정판 패턴을 종류별로 수집하고 자랑하는 매니아층의 'N차 재구매(컬렉팅 문화)' 가속화 |
핵심 기회 요약
"독보적인 입체 볼륨감과 자수 퀄리티라는 본질적 자산을 가방 밖으로 꺼내어(Bag-out), 소장하고 선물하고 싶은 '스몰 럭셔리 패션 아이템'으로 재정의하는 것"
이를 위한 3대 핵심 기회 요인
- 제품의 기회 (액세서리화): 가방 속에 숨기던 파우치에 D링이나 스트랩을 더해, 가방 외부에 매달아 개성을 노출하는 '마이크로 백'으로 진화시킬 기회
- 콘텐츠의 기회 (헤리티지 시각화): 단순 프린팅 원단과 차별화되는 '정교한 자수 공정 숏폼'과 날것 감성의 '인마이백 인증샷'을 통해 품질적 격차를 직관적으로 증명할 기회
- 유통의 기회 (기프트코노미 선점): 1~2만 원대 예산으로 센스 있는 취향을 선물할 수 있도록 단독 패키징 세트를 구축하고, 한정판 패턴 드롭을 통해 '팬덤의 수집(컬렉팅) 문화'를 가속화할 기회
4. 브랜드 포지셔닝
브랜드 포지셔닝맵 제작
프롬프트 : 우리 브랜드 포지셔닝맵 제작을 위한 축을 제안해주고, 그 축을 바탕으로 해서 맵 좌표 (x,y,100)을 제안해주세요.
브랜드: [우리 브랜드], [Aesop — Resurrection Hand Balm], [Byredo — Hand Cream (Suede/Bal d’Afrique)], [NONFICTION — Hand Care]
각 브랜드의 좌표 근거를 1문장으로 함께 써 주세요.
브랜드 포지셔닝맵 축 제안
X축 (비주얼 스타일): 일러스트·드로잉 ↔ 그래픽·패턴플레이
브랜드가 원단을 시각화하는 방식의 차이입니다. 손맛이 나는 따뜻한 그림이나 캐릭터 위주인지, 혹은 정돈된 기하학 형태와 세련된 패턴 중심인지를 분류합니다.
- Left (-100): 아기자기함, 서정적인 붓 터치, 동물/자연 일러스트 드로잉
- Right (+100): 모던함, 바우하우스 미감, 반복되는 그래픽 및 패턴 구조
Y축 (소비 목적성): 지향성 취향 소품 ↔ 일상성 패션 잡화
소비자가 이 브랜드를 구매하고 일상에서 노출하는 방식의 차이입니다. 방 안이나 책상 위를 꾸미는 문구/리빙 소품에 가까운지, 외출할 때 옷이나 가방과 함께 매칭하는 패션 아이템(인마이백·백아웃)에 가까운지를 분류합니다.
- Up (+100): 패션과의 연결성 높음, 가방 밖 노출(외재화), 일상 패션 잡화 지향
- Down (-100): 데스크테리어/홈인테리어 중심, 방 안 수납 및 장식, 문구 소품 지향
즉, 축 기준: X축(내추럴 ↔ 맥시멀), Y축(문구 소품 ↔ 패션 잡화), Z축(기준 만점 100)
브랜드별 좌표 제안
| 브랜드 | 좌표(x, y, 100) | 근거 |
| 키티버니포니 | (-20, +50, 100) | 정돈되고 세련된 기하학 패턴을 쓰며, 단순 문구를 넘어 미니 가방이나 에코백 등 패션 잡화로의 확장성이 가장 강합니다. |
| 드롭드롭드롭 | (+80, +10, 100) | 원색 중심의 과감하고 화려한 그래픽을 강하게 밀고 나가며, 20대 타깃의 힙한 패션 포인트 소품 영역에 집중합니다. |
| 웜그레이테일 | (-70, -40, 100) | 자연과 동물을 모티프로 한 아늑하고 무해한 드로잉이 특징이며, 파우치보다는 엽서, 컵, 포스터 등 문구 및 데스크테리어 소품 비중이 높습니다. |
포지셔닝맵 시각화
5. 타겟 & 페르소나
STP 프레임워크
프롬프트 :
우리 브랜드의 STP 전략을 설계해줘.
1. Segment > 아래 기준 중 최소 2개 선택해서 사용해줘
- 인구통계(연령/성별/지역/소득)
- 심리그래픽(가치관/라이프스타일)
- 행동(구매빈도/충성도/가격민감도/채널 선호)
- 상황(시즌/이벤트/사용 맥락)
2. Targeting
- 코어타겟과 확장타겟 하나씩 주는데 선정한 근거도 같이 포함해줘.
- 표로 정리해줘.
3. Positioning
- 다음과 같은 문장 포맷으로 줘.
"타겟 을 위한 카테고리 중, 우리는 핵심가치 / 차별점 으로 선택되는 브랜드다. 그 이유는 RTB: 근거 / 증거 때문이다."
상세 세그먼트(시장 세분화)
브랜드의 '스몰 럭셔리 패션 아이템'으로의 포지셔닝 전환을 위해 심리그래픽(라이프스타일), 행동(채널 및 소비 성향), 상황(사용 맥락)의 3가지 기준을 융합하여 세분화를 진행했습니다.
| A. 개성 표현파 | B. 실용주의파 | |
| 심리그래픽 특징 (라이프 스타일 및 가치관) |
일상의 소품 하나까지 자신의 취향과 감각을 증명하는 도구로 여김. '인마이백(In my bag)' 인증 등 SNS를 통한 취향 공유와 시각적 만족을 극대화하고자 함. | 수납력, 원단의 내구성, 지퍼의 부드러움 등 도구로서의 본질적 기능과 가성비를 최우선으로 평가함. |
| 행동 특징 (선물 성향 및 채널 선호) |
'카카오톡 선물하기' 등 모바일 플랫폼을 활발히 이용하며, 1~3만 원대 예산 안에서 센스 있고 흔하지 않은 선물을 찾는 경향이 강함. 마음에 드는 패턴은 수집(컬렉팅)하려는 성향이 있음. | 기존 파우치가 훼손되거나 확실한 수납 목적이 생겼을 때 오프라인 매장이나 최저가 검색을 통해 목적지향적 구매를 진행함. |
| 상황 특징 (사용 및 소비 맥락) |
가방 속에 숨겨두는 수납 방식에서 탈피하여, 키링이나 가방 장식(백참) 형태로 파우치를 외부에 노출해 패션 포인트로 연출하고자 함. | 가방 내부의 잡동사니(화장품, 위생용품 등)를 보이지 않게 깔끔하게 정리하는 보관 본연의 목적에 머무름. |
타겟팅
위 세분화 시장 중 키티버니포니의 독창적인 그래픽 미감과 플럼프 파우치 고유의 볼륨감을 극대화할 수 있는 코어 타겟과 브랜드 영토를 확장해 줄 확장 타겟을 선정했습니다.
| 코어 타겟 | 확장 타겟 | |
| 타겟 설명 | 취향을 선물하는 2030 트렌드 세터 | 백꾸를 즐기는 패션 액세서리 매니아 |
| 선정 근거 | • 카카오톡 선물하기 등 스몰 럭셔리 기프트 시장의 폭발적인 성장세와 완벽히 맞닿아 있습니다. • 키티버니포니가 가진 고유의 감성 패턴은 이들이 '취향을 인증하고 전하는' 훌륭한 매개체가 됩니다. |
• 최근 패션계 트렌드인 '백꾸' 및 마이크로 가방 수요를 흡수하여 카테고리 한계를 깰 수 있습니다. • 플럼프 파우치의 입체적인 볼륨감과 D링 디테일은 가방 밖(Bag-out)으로 달았을 때 가장 시각적 매력이 극대화됩니다. |
포지셔닝
"일상 속 소품에서도 자신의 독보적인 취향을 드러내고 가치 있는 마음을 전하고자 하는 2030 기프트 선호층을 위한 패브릭 라이프스타일 잡화 중, 우리는 가방 밖으로 당당히 드러내고 싶은 '스몰 럭셔리급 자수 퀄리티와 감각적인 그래픽 패턴'으로 선택되는 브랜드다.
그 이유는 RTB: 대량 프린팅 원단과 차별화되는 입체적인 플럼프 자수 공정의 독보적인 기술력, 두터운 마니아층을 형성해 온 한정판 컬렉션 아카이브, 그리고 감도 높은 플랫폼 기프트 영역에서의 강력한 팬덤 때문이다."
페르소나 설계
프롬프트 :
코어 타겟을 대상으로 다음 항목을 포함한 페르소나를 작성해줘.
- 이름, 나이, 직업
- 관심사, 라이프스타일
- Pain Point, Needs
- 구매 동기
- 행동 패턴 (채널)
- 구매 행동 흐름 (인지→탐색→구매→사용→재구매)
- 브랜드에 대한 인식 및 감정
결과를 표 형식으로 정리하세요.
페르소나
| 항목 | 내용 |
| 이름 / 나이 / 직업 | 김민지 / 27세 / IT 스타트업 3년 차 브랜드 디자이너 (연봉 3,800만 원 선) |
| 관심사 & 라이프스타일 | • 미적 일상화: 일상의 작은 소품(컵, 문구, 열쇠고리) 하나도 공간 및 본인의 개성과 어울리는지 꼼꼼하게 따져보고 소비함 • 인마이백(In my bag) 미학: 소셜 미디어(Instagram, Pinterest)에 가방 속 소품이나 데스크테리어 사진을 정기적으로 올리며 소통함 • 트렌디 감성 소비: 성수, 한남동 등의 편집숍 투어를 즐기며 감도 높은 시각 언어와 팝업 스토어 경험에 열광 |
| Pain Point (문제점) | 흔하지 않은 선물 갈증 1~3만 원대 예산으로 핸드크림처럼 뻔하지 않으면서도, 내 미적 안목을 증명해 줄 '가심비' 선물 카테고리가 간절함 |
| 니즈 | 합리적인 가격대이면서도 "센스 있다", "흔하지 않고 예쁘다"는 칭찬을 들을 수 있는 디자인 중심의 가심비 선물 카테고리가 간절함 |
| 구매 동기 | • 가치 전달: 가까운 직장 동료나 친구에게 부담스럽지 않으면서도 깊은 인상을 남길 수 있는 미적 소품을 선물하고 싶을 때. • 자기 보상(Self-gift): 일상의 기분 전환용으로, 매일 가방에서 꺼내 쓸 때마다 시각적 즐거움과 만족감을 주는 고퀄리티 소품이 필요할 때. |
| 행동 패턴 (채널) | • 탐색 채널: 29CM, W컨셉, 하이츠스토어 등 감도 높은 온라인 플랫폼 앱을 매일 습관적으로 둘러봄 • 소비/구매 채널: 친한 지인 대상 선물은 90% 이상 **'카카오톡 선물하기'**를 사용하며, 본인 소장용은 브랜드 자사몰이나 성수/합정 플래그십 스토어 등 오프라인 매장에서 구매함 |
| 구매 행동 흐름 | • 인지: 인스타그램 릴스 '인마이백' 피드에서 도톰한 자수 파우치 발견 • 탐색: 29CM에서 브랜드 검색 후 수납력과 도톰한 자수 퀄리티(가격 대비 가치) 확인 • 구매: 친구 생일 선물로 '카카오톡 선물하기' 구매 및 본인용 소장품 결제 • 사용: 카페 테이블에 연출하여 사진 촬영 후 인스타 스토리에 인증샷 업로드 • 재구매: 선물 받은 친구의 극찬 피드백 이후, 가벼운 선물 상황마다 1순위로 반복 구매 |
| 브랜드 인식 & 감정 | • 인식: "너무 대중적이지 않으면서도 세련된 그래픽 아카이브를 가진 국내 대표 패브릭 브랜드" • 감정: 키티버니포니를 소비하는 것은 스스로가 세련되고 아티스틱한 취향을 가졌음을 표현하는 행위라고 느낌 |
6. 핵심 인사이트
프롬프트 : 위 모든 데이터를 기반으로 핵심 인사이트를 도출해줘.
- "observation > Insight > Implication" 구조를 사용해줘.
Observation (관찰)
- O1. 형태와 트렌드의 접점: 키티버니포니 플럼프 파우치는 납작한 일반 파우치와 차별화되는 입체적인 볼륨감(탱탱한 실루엣)과 정교한 자수 디테일을 지님. 한편, 코어 타겟인 2030 여성들은 소지품을 카페 테이블에 예쁘게 연출해 찍는 '인마이백' 인증이나 가방을 꾸미는 '백아웃(Bag-out)' 트렌드를 적극적으로 소비함.
- O2. 퀄리티 격차와 유저의 탐색 행동: 경쟁사들(드롭드롭드롭, 웜그레이테일)은 주로 평면적인 프린팅 원단이나 서정적인 드로잉 위주인 반면, KBP는 고유의 정밀한 자수(Embroidery) 헤리티지를 보유함. 페르소나 '김민지'는 구매 전 29CM 리뷰 등을 통해 실물의 도톰함과 자수 마감 퀄리티를 집요하게 검증함.
- O3. 기프트코노미와 채널 선호: 코어 타겟은 1~3만 원대 예산 안에서 흔한 뷰티 제품(핸드크림, 립밤)을 대체할 수 있는 센스 있는 선물을 찾기 힘들어함. 이들의 지인 선물 소비는 90% 이상 '카카오톡 선물하기'에서 발생하며, 선물을 받은 지인이 크게 만족하는 피드백을 보낼 때 강력한 자아 효능감을 얻음.
Insight (통찰)
- I1. 안목을 증명하는 미적 신분증: 현대 소비자에게 파우치는 단순한 수납 가방이 아님. 가방 밖으로 노출되는 순간, "내가 이 정도 수준의 시각적 안목과 취향을 가졌다"를 타인에게 은근히 증명하는 페르소나 미디어 역할을 함. 탄탄한 플럼프 형태는 그 자체로 전시 가치가 있는 '미니 오브제'로 기능함.
- I2. 모방 불가능한 감각적 진입장벽: 디지털 프린팅 원단은 기술 장벽이 낮아 저가 복제나 유사 제품에 쉽게 노출됨. 반면 입체적인 침수(Stitch)로 완성되는 자수 공정은 시각적인 입체감뿐만 아니라 손끝으로 전해지는 촉각적 만족(스몰 럭셔리)을 제공하므로 대체 불가능한 브랜드 오리지널리티가 됨.
- I3. 자아 투영을 돕는 감도 높은 메신저: 1~2만 원대 선물 시장에서 패브릭 오브제는 가장 저렴한 비용으로 '최고 수준의 미적 만족'을 줄 수 있는 가심비 극대화 아이템임. 선물을 주는 사람은 세련된 안목을 투영하고, 받는 사람은 일상에서 예술적 영감을 느끼는 윈-윈(Win-Win) 메커니즘이 작동함.
Implication (시사점 / 전략 제안)
- Action 1. 정체성의 전환 (Bag-in에서 Bag-out으로):
- 파우치 측면에 기본 D링 고리를 장착하고 패셔너블한 키링, 카라비너, 스트랩을 옵션 상품으로 제안함.
- 단순 수납용 주머니에서 가방에 매달고 다니는 '마이크로 패션 가방'으로 제품의 용도와 정체성을 새롭게 리포지셔닝함.
- Action 2. 자수 공정의 비주얼 스토리텔링:
- 완성품 중심의 화보 마케팅을 탈피하여, 자수 기계가 촘촘하게 패턴을 짜내려가는 정교한 공장 생산 과정을 담은 ASMR 숏폼(Reels, Shorts) 콘텐츠를 정기 발행함.
- 소비자가 탐색 단계에서 느끼는 '자수 퀄리티에 대한 의구심'을 완벽히 해소하고 고유의 공예 가치를 직관적으로 이해시킴.
- Action 3. 선물하기 전용 기프트 에디션 기획:
- 카카오톡 선물하기 채널 독점으로 [플럼프 파우치 + 시그니처 콤팩트 거울 or 헤어 스크런치]로 구성된 2~3만 원대 세트 상품을 론칭함.
- 브랜드의 기하학 패턴이 온전히 적용된 예술적인 패키지(지함 박스 및 감사 카드)를 무상 제공하여 기프트 시장에서의 독점적 지배력을 강화함.
7. 메시지와 콘셉트
프롬프트 : 우리 브랜드의 핵심 메시지를 작성할거야. 핵심 메시지는 간결하게 한문장으로 작성해줘.
"Problem > Promise > Proof > Personality" 구조를 활용해 메시지를 작성해줘.
핵심 메시지
| 단계 | 내용 |
| Problem | 1~3만 원대 예산 안에서는 내 안목과 성의를 담아 선물할 만한 '뻔하지 않고 특별한' 아이템을 찾기 어렵다 |
| Promise | 가방 밖으로 당당히 꺼내어 일상 속 전시 가치를 더하는 '고감도 패션 오브제 파우치'를 선사하겠다 |
| Proof | 흔한 평면 프린팅 원단과 확실한 격차를 두는, 탄탄한 볼륨감의 '입체 자수(Embroidery) 공정'과 독창적인 기하학 패턴 아카이브 |
| Personality | 세련되고 아티스틱한 미감으로 일상의 영감을 제안하는 '취향 큐레이터' |
뻔한 선물 사이에서 안목의 부재를 고민하는 당신을 위해(Problem), 독보적인 입체 자수 공정과 기하학 패턴 아카이브(Proof)로 소장 가치를 극대화한 고감도 패션 오브제 파우치를 선사하며(Promise), 일상 속 세련된 예술적 취향을 감각적으로 증명합니다(Personality).
콘셉트
- 콘셉트명 : 가방 밖의 미술관
- 콘셉트 정의 : 가방 속에 숨기던 수납 주머니에서 벗어나, 독보적인 입체 자수와 탱탱한 볼륨감으로 나만의 세련된 안목을 가방 밖에 당당히 전시하는 ‘손끝 위의 미니 오브제 미술관’
- 핵심 키워드
| 감각 키워드 | 감정 키워드 | 미학 키워드 |
| 입체적인 자수 촉감 | 나를증명하는 만족 | 기하학적 비주얼 |
| 탱탱한 플럼프 볼륨 | 선물의 설렘과 자부심 | 조형적인 미니멀리즘 |
| 선명한 색감 대비 | 안목을 인정받는 희열 | 가방 밖의 오브제 아트 |
- 콘셉트 한 줄 요약 : 가방 속 수납 도구를 넘어, 독보적인 입체 자수로 일상에 예술적 취향을 전시하는 고감도 오브제 파우치
8. 크리에이티브 방향
프롬프트 : 콘셉트 관련 내용을 토대로 크리에이티브 가이드를 만들어줘.
- 비주얼톤, 색상 팔레트, 타이포 그래피, 톤앤매너 포함해서 표로 출력해줘
위 비주얼 가이드와 콘셉트를 기반으로 키비주얼 2종 제작해줘.
키비주얼
크리에이티브 가이드
| 요소 | 방향성 |
| 비주얼 톤 | 미술관 도록처럼 정갈한 여백 속에 자연광을 살려 자수의 입체감을 극대화 |
| 색상 팔레트 | 메인 컬러 : Archive Garnet, Muted Blue, Solid Black / 서브 컬러 : Ecru Beige, Warm Gray |
| 타이포그래피 | 기하학적이고 현대적인 느낌을 주는 미니멀한 국문 고딕과 얇은 영문 산세리프 서체를 조합 |
| 톤앤매너 | 자극적인 판촉 문구는 배제하고, 고객의 세련된 취향과 안목을 조용히 인정하고 격려하는 정중한 큐레이터의 화법을 유지 |
9. 미디어 전략
프롬프트 : 이 브랜드의 미디어 전략을 기획해줘.
- ToFU > MoFU > BoFU 퍼널 단계로 구성해줘.
- 각 단계별 타겟 오디언스, 채널, 메시징 또는 소구점, KPI를 포함해줘.
- 결과물은 표로 정리해줘.
미디어 전략
| 퍼널 단계 | 타겟 오디언스 | 주요 채널 | 메시징 / 소구 포인트 | KPI |
| ToFU (인지) |
• 감도 높은 일상 소품을 선호하는 2030 여성 • #인마이백, #백꾸, #데스크테리어 트렌드 관심층 |
• SNS 숏폼: Instagram Reels, YouTube Shorts • 이미지 플랫폼: Pinterest • 입점 플랫폼: 29CM/W컨셉 브랜드 쇼케이스 |
"가방 속 어둠에 숨기지 말고, 가방 밖에 당신의 안목을 전시하세요." • 백아웃(Bag-out) 연출 비주얼 강조 • 자수 기계가 촘촘히 짜여 나가는 힐링 ASMR 영상 |
• 노출 수 • 도달률 • 숏폼 영상 조회수 (3초/10초) • 브랜드 검색량 증가율 |
| MoFU (관심/탐색) |
• 1~3만 원대 '감각적 기프트'를 탐색 중인 소비자 • 디자인 소품 구매 의향이 높은 고관여 유저 |
• 인플루언서 마케팅: 라이프스타일/패션 마이크로 인플루언서 협찬 • 리뷰/정보: 네이버 블로그 실물 리뷰, 유튜브 ‘In My Bag’ 브이로그 |
"핸드크림보다 오래 기억될, 손끝으로 느끼는 독보적인 자수 오브제." • 평면 프린팅과 확실히 구별되는 입체 자수의 촉각적 디테일 및 마감 품질 증명 • 넉넉한 수납력 등 실용적 검증 정보 전달 |
• 클릭률 (CTR) • 브랜드몰/상세페이지 유입량 • 콘텐츠 참여율 • 장바구니 담기 |
| BoFU (전환/구매) |
• 다가오는 기념일에 친구 선물을 고민하는 구매 직전층 • 기구매자 및 카카오톡 선물하기 헤비 유저 |
• 리타겟팅 광고: Meta(FB/IG) 맞춤 타겟 광고 • CRM: 카카오톡 채널 메시지 push |
"오늘 발송하는 가장 세련된 안목. 오직 카카오톡 선물하기에서만 만나는 스페셜 패키지." • 선물하기 전용 기프트 에디션 구성 노출 • 즉각적인 모바일 전송 편의성 강조 |
• 구매 전환율 (CVR) • 카카오톡 선물하기 매출액 • 광고비 대비 매출액 (ROAS) • 획득 비용 (CAC) 및 재구매율 |
핵심 전략 포인트
- 감성 일관성: 첫 인지부터 최종 결제까지 일방적 판촉 대신 고객의 세련된 안목을 지지하는 '정중한 큐레이터 화법'을 일관되게 유지합니다.
- 시각적 연결성: 자수 공정(ToFU) ➔ 백아웃 코디(MoFU) ➔ 도록 패키징(BoFU)으로 이어지는 '가방 밖의 미술관' 테마를 유기적으로 관통시킵니다.
- 데이터 피드백 루프: 숏폼 반응과 브랜드 검색 데이터를 분석해 타겟 선호를 파악하고, 선물하기 전환 및 재구매율을 추적해 광고 효율을 실시간 최적화합니다.
10. KPI & 일정
미디어믹스 구성 가정
- 집행 기간: 12월 1일 ~ 12월 31일
- 집행 예산 (VAT 별도): 3,000만원
- 집행 목적: 신규 구매 증대
프롬프트 : 이제 미디어믹스를 짜볼거야. 집행 목적인 신규 구매 증대를 극대화할 수 있는 믹스로 짜줘.
아래 캠페인 정보를 확인해줘.
- 집행 기간: 12월 1일 ~ 12월 31일
- 집행 예산 (VAT 별도): 3,000만원
- 집행 목적: 신규 구매 증대
출력 형태는 아래 표 구조에 맞춰줘.
| 매체 | 세부유형 | 예산(VAT별도) | 매체별 일 예산 | 예상 노출수 | 예상 클릭수 | 예상 CTR(%) | 예상 CVR(%) | 예상 전환수 | 예상 CPM(₩) | 예상 CPC(₩) | 예상 CPA(₩) | ROAS(%) | 비고 | |------|------------|----------------|-----------------|----------------|---------------|--------------|--------------|--------------|--------------|--------------|--------------|------|-----|
요구사항:
1️⃣ 각 매체의 역할 (브랜딩형 / 퍼포먼스형) 구분
2️⃣ 각 매체별 예상 효율 지표(CTR, CVR, CPA)는 실무 평균값(업계 벤치마크 데이터)을 근거로 현실적으로 제시 3️⃣ ‘예산 대비 성과 효율’이 가장 높은 매체를 강조 (예: **굵게 표시**)
4️⃣ 총합 행(TOTAL)에서 평균 CTR, 평균 CVR, 총 예산 합계, 평균 CPA 자동 계산 포함
5️⃣ 시트로 바로 복사 가능한 Markdown 표 형태로 출력
6️⃣ 마지막에 “예산 최적화 제안”과 “AI 추천 개선방향(소재·타깃·기간)”을 문단으로 정리
미디어믹스
| 매체 | 세부유형 | 예산 (VAT별도) |
매체별 일 예산 | 예상 노출수 |
예상 클릭수 |
예상 CTR(%) |
예상 CVR(%) |
예상 전환수 |
예상 CPM(₩) |
예상 CPC(₩) |
예상 CPA(₩) |
ROAS (%) |
비고비고 |
| Meta | 숏폼/이미지/카루셀 광고 | 1,500만원 | 50만원 | 2,000,000 | 30,000 | 1.5% | 3.5% | 1,125 | 7,000 | 467 | 13,000 | 260% | 신규/핵심 타겟 지향 타겟팅 및 기프트 소재 최적화 |
| 카카오 | 비즈보드 (선물하기) | 600만원 | 20만원 | 1,200,000 | 12,000 | 1% | 4.5% | 540 | 5,000 | 500 | 11,000 | 315% | 선물하기 최단 동선 제공, 연말 시즌 최고 효율 채널 |
| 네이버 | 쇼핑검색 및 파워링크 | 450만원 | 15만원 | 250,000 | 7,500 | 3% | 4% | 300 | 18,000 | 600 | 15,000 | 230% | 브랜드 검색 및 기프트/파우치 목적형 검색 트래픽 선점 |
| Youtube | 쇼츠 | 450만원 | 15만 | 1,125,000 | 9,000 | 0.8% | 1% | 90 | 4,000 | 500 | 50,000 | 70% | ASMR/자수 제작 쇼츠 비주얼을 통한 연말 대세감 조성 |
| Total | - | 3,000만 | - | 4,575,000 | 58,500 | 1.3% | 3.4% | 2,055건 | 6,400 | 495 | 15,000 | 240% | 신규 구매 매출액 약 7,192만 원 예상 |
예산 최적화 제안
- 시기별 집중: 배송 피크(12/11~22)에 예산의 $60%$를 몰아주고, 실물 배송 마감 후(12/23~)에는 즉시 카카오 모바일 선물하기로 예산을 전환합니다.
- 트리거 룰: 메타 광고의 고객 획득 비용($CPA$)이 목표치를 초과하면 효율이 높은 카카오 비즈보드로 일일 예산의 $15\sim20%$를 실시간 이동합니다.
- 타겟 이원화: 신규 확장($70\%$)과 리타겟팅($30\%$)으로 예산을 분할하되, 최근 구매자는 타겟에서 제외하여 불필요한 예산 낭비를 막습니다.
AI 추천 개선 방향
- 소재 최적화: 메타 Advantage+를 활용해 자수 패턴과 패키지 비주얼을 AI가 자동 조합 테스트하여 타겟별 최적 시안을 송출합니다.
- 타겟 고도화: 구매 데이터를 이식하여 행동 패턴이 $1\sim3\%$ 유사한 초고감도 확장 타겟을 생성하고 최근 구매자는 정밀 제외합니다.
- 자동화 규칙: 실물 배송 마감 시점(12/22)에 배송형 광고는 자동 OFF되고 카카오 선물하기 광고로 자동 예산 증액되도록 규칙을 적용합니다.
일정
| 주차 | 기간 | 주요 목적 | 매체 운영 포인트 | 콘텐츠/소재 운영 | 리포팅&액션 |
| 1주차 | 12/01~06 | 취향 빌드업 및 잠재 모수 확보 |
• YouTube Shorts(ASMR) 중심 노출 • Meta 트래픽 광고 가동 |
• '가방 밖의 미술관' 자수 ASMR • 미니멀한 쿼터뷰 구도의 자수 컷 • 호기심 자극형 감성 카피 소구 |
• 일일 예산 30만 원 한도 통제 • CPM, CPC 단가 체크 • 자사몰 장바구니 담기 모수 점검 |
| 2주차 | 12/07~13 | 세일즈 부스팅, 본격 시동 |
• Meta 전환 광고 증액 시작 • 네이버 쇼핑검색 입찰가 단계별 상향 |
• 인플루언서 'Bag-out' 릴레이 인증 • [플럼프 + 미러 세트] 기프트 고정 • "핸드크림보다 오래 기억될 선물" |
• CVR(구매 전환율) 초기 트래킹 • 픽셀 스크립트 정상 작동 여부 검증 • 1차 리타겟팅 모수 볼륨 평가 |
| 3주차 | 12/14~20 | 실물 배송 마감전, 구매 전환 극대화 |
• 전체 예산의 60% 집중 투여 • Meta 전환 & 네이버 검색 광고 최대 노출 |
• "크리스마스 전 도착 마감 임박" • 미술관 도록 크라프트 패키징 강조 • 실물 언박싱 유도형 숏폼 영상 |
• CPA 15,000원 기준 초과 점검 • Rule B 실행: 정체 키워드 예산을 Meta RTG로 즉각 흡수 |
| 4주차 | 12/21~27 | 라스트미닛, 디지털 기프팅 전환 |
• 12/22 24:00 배송 광고 즉시 OFF • 12/23부터 카카오 비즈보드에 예산 80% 집중 |
• "주소 몰라도 즉시 전송" • 카카오톡 선물하기 전용 에디션 소구 • e-기프트 카드 선물 맥락 카피 |
• Rule A 실행: Meta CPA 초과 시 카카오 비즈보드로 예산 즉시 이관 • 선물하기 채널 일별 유입 수 트래킹 |
| 5주차 | 12/28~31 | 연말 결산 및 셀프 기프팅 수확 |
• 카카오 비즈보드 효율 유지 운용 • 최근 30일 내 구매자 네거티브 필터 점검 |
• "고생한 나를 위한 셀프 기프트" • 새해 맞이 가방 꾸미기(백꾸) 소구 • 소장 가치 강조하는 아카이브 중심 |
• 캠페인 최종 성과 및 ROAS 분석 • 매체별 예산 정산 및 최종 매칭 • 익년도 1분기 브랜딩 전략 피드백 |
11. 결론
프롬프트 : 위 모든 결과들을 토대로 우리 브랜드 제품의 next step을 3가지로 정리해줘.
광고 기획서 마지막 슬라이드에 사용할거야.
NEXT STEP : 일상의 수납에서, 안목의 전시로
"키티버니포니 플럼프 파우치가 패브릭 라이프스타일 마켓의 독보적 1위로 도약하기 위한 3가지 여정"
STEP 1. Bag-in에서 Bag-out으로의 리포지셔닝
"단순한 수납용 파우치에서, 가방 밖에 매다는 '패션 액세서리'로"
- Action: 파우치 기본 스펙에 D링을 고정하고 패셔너블한 스트랩, 카라비너, 키링을 옵션 상품으로 제안합니다.
- Goal: 소지품을 숨기는 ‘주머니’가 아니라, 옷차림 전체의 미감을 완성하고 자신의 취향을 증명하는 ‘마이크로 백(Micro Bag)’으로 제품의 정체성을 완전히 전환합니다.
STEP 2. 카카오톡 선물하기 독점 기프트 라인업 확장
"뻔한 핸드크림을 대체할, 2030 취향 큐레이터들의 '대안적 스몰 럭셔리'"
- Action: [플럼프 파우치 + 시그니처 미러] 세트를 구성하고, 미술관 도록 콘셉트의 전용 크라프트 봉투 및 패키지를 무상 제공합니다.
- Goal: 단품 판매 구조에서 벗어나 선물하기 전용 35,000원대 에디션 세트를 정착시켜, 유저의 감성 만족도와 평균 객단가(AOV)를 동시에 끌어올립니다.
STEP 3. 데이터 기반의 애자일 미디어 루프 구축
"자수 공정 ASMR의 브랜딩과 배송 시나리오 기반 퍼포먼스의 결합"
- Action: 입체 자수를 놓는 공정의 쾌감을 담은 숏폼 콘텐츠로 대세감(ToFU)을 형성하고, 크리스마스 배송 마감일(12/22) 기준 전후로 예산을 기계적으로 전환하는 ‘트리거 룰’을 가동합니다.
- Goal: 감성 일관성과 시각적 연결성을 해치지 않으면서도, 시즌 변화에 유연하게 대처하여 목표 ROAS 240% 이상을 안정적으로 방어합니다.
12. 광고 기획서 포맷으로 전환
프롬프트 :
내가 제공한 광고 기획 내용을 기반으로 PPT를 자동으로 제작해줘.
요구사항:
- 각 섹션은 1~2개 슬라이드로 구성
- 톤앤매너: 가방 밖의 미술관 (The Out-of-Bag Gallery : 정제되고 조형적인 미니멀 아카이브)
- 색상 팔레트: Ecru Beige / Archive Garnet / Muted Blue / Warm Grey
- 폰트 조합: Pretendard (한글) + Futura (영문)표지 타이틀: "The Out-of-Bag Gallery"
- 상단 워터마크: kitty bunny pony
- 각 슬라이드에 핵심 문장 중심 요약 포함
- 이미지는 [이미지 Placeholder]로 남겨둬
- 페이지 비율은 16:9로 만들어줘
출력 형식:
→ 완성된 .pptx 파일로 제작 및 다운로드 링크 제공
(광고 기획서 구조 표 사진 첨부)
첨부한 사진 속 광고 기획서 구조로 만들어 줘.
결과물
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광고 기획서가 이런 것이구나를 깨달았고 구조와 AI를 활용해 정보들을 찾고 분석을 하는 방법을 알게되어서 무지 유익했다.