[스파르타클럽_내일배움캠프] 광고 기획 실습 / 브랜드 분석 / 챗지피티 / 제미나이 / 나노바나나 / 이니스프리 / 초보마케터

이번 주 과제는 주어진 주제로 광고를 직접 기획해 보는 것입니다.

 

주제는 바로 '이니스프리'

목표는 가상 신제품인 '데일리 시카 진정 선 세럼'을 홍보하는 것.

이 외의 정보는 수업 과제 컨텐츠로써 비공개입니다!

 

이니스프리는 과거에 로드샵 중 잘 나가는 중저가 브랜드였는데 요즘 다른 인디 화장품 브랜드가 늘면서 기세가 주춤한 것 같습니다. 이런 점을 더 잘 분석하여 제가 광고 기획을 해 보려고 합니다! 아자아자!!!!

 

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📢 이니스프리 ‘데일리 시카 진정 선세럼’ 캠페인 기획안

1단계 : 브랜드 분석

- SWOT 브랜드 • 시장 • 경쟁사 분석

 

■ SWOT 분석

Strength (강점)	Weakness (약점)
아모레퍼시픽 계열의 브랜드로서 연구·개발 및 유통 역량이 탄탄 ¹ 자연주의, 친환경 이미지를 강하게 구축해 브랜드 차별화 가능 ² 제품군이 다양해 스킨케어, 메이크업 등으로 확장성 보유 ³	중저가 포지션으로 초저가 가성비 브랜드와 고급 브랜드 사이 약한 차별화 ⁴ 아모레퍼시픽 내 다른 브랜드와의 경쟁으로 내부 카니발라이제이션 우려 ⁵ 오프라인 매장 축소 과정에서 진통 및 브랜드 리브랜딩 과정에서의 과도기적 혼란 경험 ⁶
Opportunity (기회)	Threat (위협)
웰빙과 자연주의 소비 트렌드가 계속 확대 중 ⁷ 중국 의존도를 탈피하여 북미, 일본, 동남아 시장이 급성장하며 K-beauty와 한국 문화의 해외 인지도 상승 ⁸ 남성 화장품 시장, 세분화된 타깃 시장 성장 중 ⁹ 친환경, 클린뷰티, 지속가능성에 대한 관심 확대 ¹⁰	중국 시장에서 현지 브랜드의 성장 속도가 빨라 해외 시장 실적에 타격 ¹¹ 소비자 취향이 빠르게 변해 기존 자연주의 메시지만으로는 부족 ¹² 친환경·지속 가능성 클레임에 대한 국가별 법적 규제 강화 ¹³

* 각 각주별로 근거 자료 링크를 연결했습니다.

 

■ 인사이트
국내

• 인사이트 : 이니스프리는 자연주의 이미지를 넘어 효능과 트렌드를 갖추고 클린 K-뷰티 브랜드로 재포지셔닝하여 자사몰에서는 팬덤을, 올리브영에서는 발견 구매를 강화해야 한다.
• 근거 : 올리브영은 성분, 효능, SNS 화제성, 즉각적인 문제 해결을 중심으로 구매가 이루어진다. 최근 이니스프리는 올리브영 입점을 확대했지만 브랜드 자체의 화제성은 크게 회복되지 못했다. 업계에서는 리브랜딩 이후 브랜드 정체성이 희석됐다는 평가도 나왔다.

해외

• 인사이트 :  이니스프리는 기존의 자연주의 이미지를 넘어 고기능성 클린 뷰티로서의 전문성을 확립하고, 북미와 일본 등 성장 잠재력이 높은 글로벌 시장을 중심으로 브랜드 정체성을 재정립해야 한다.
• 근거 :  최근 전 세계 Gen Z와 밀레니얼 세대는 단순히 '착한 성분'의 화장품에 머무르지 않고, 피부 고민을 확실하게 해결해 주는 '고기능성 클린 뷰티'를 요구하고 있다. 이니스프리가 가진 강력한 '제주 자연 원료'라는 자산에 아모레퍼시픽의 R&D 기술력을 더해 효능을 눈으로 증명해 낸다면, 현재 K-뷰티 수요가 폭발적으로 늘고 있는 북미와 일본 등 새로운 글로벌 시장에서 독보적인 경쟁력을 확보할 수 있다.

2단계 : 캠페인 타깃 설정

■ 페르소나

메인 페르소나

항목	내용
이름 / 나이 / 직업	김유리 / 22세 / 대학생, 카페 파트타임 바리스타
관심사 & 라이프스타일	메이크업 - 아침마다 레이어링 메이크업을 정성스럽게 함 틱톡 뷰티 트렌드, 클린뷰티 - Z세대의 전형으로, 하루 중 많은 시간을 SNS(틱톡, 인스타그램) 탐색에 보냄
페인포인트	기존 선크림은 무겁고 끈적거려 그 위에 파운데이션을 바르면 화장이 쉽게 밀리거나 들뜸 카페에서 파트타임 근무 중 수정 화장이 어려움
니즈	끈적임 없이 수분 크림처럼 가볍게 흡수되는 세럼 제형의 선케어 메이크업 베이스 역할을 겸할 수 있도록 밀림 없는 얇은 밀착력 자외선 차단과 동시에 카페에서 일하던 중 달아오른 피부를 진정시켜주는 효과
구매동기	틱톡에서 뷰티 크리에이터들이 ‘화장 절대 안 밀리는 유리알피부 선세럼’으로 추천하는 숏폼 영상을 보고 호기심 발동 세럼 제형이라 가볍고, '시카' 성분이 들어있어 여름철 여드름 걱정 없이 안심하고 사용할 수 있다는 점에 매료되어 올리브영에서 즉시 구매

 

서브 페르소나

항목	내용
이름 / 나이 / 직업	이든 / 27세 / IT 기업 개발자
관심사 & 라이프스타일	아웃도어 활동 - 주중에는 온종일 모니터 앞에서 일하고, 주말과 퇴근 후에는 반드시 야외 운동을 즐김 미니멀리즘 - 자기관리에 철저하지만, 스킨케어에 많은 시간을 투자하는 것을 귀찮아함. 실용성과 효율성을 극도로 중시
페인포인트	선크림 특유의 하얗게 뜨는 백탁 현상과 끈적거림, 그리고 땀에 흘러내려 눈이 따가운 현상을 극도로 싫어함 햇빛에 피부가 잘 타고 쉽게 붉어지지만, 마음에 드는 선케어 제품을 찾지 못해 생략할 때가 많음
니즈	바른 듯 안 바른 듯 투명하고 잔여감이 전혀 없는 깔끔한 마무리감 땀과 야외 활동에도 모공을 막지 않고 산뜻함을 유지해주는 텍스처 스킨케어와 선케어를 한 번에 해결할 수 있는 올인원 제품
구매동기	평소 신뢰하던 테크/웰빙 유튜버의 아침 루틴 영상에서 "끈적임과 백탁이 0%라 러닝할 때 필수인 제품"으로 소개된 것을 봄 이니스프리의 친환경 패키지와 깔끔하고 중성적인 디자인, 편리한 튜브형 용기가 마음에 들어 아마존에서 구매

 

3단계 : 캠페인 전략 수립

■ 캠페인 핵심 아이디어

<글로벌 캠페인>

• 캠페인 아이디어 : 선세럼 사용 전 후 비교 릴스 바이럴 캠페인 (#유리알피부 #투명한보호막 #MyDailyShield)
• 간단한 설명 : 소비자들이 선케어에서 가장 기피하는 '무거운 끈적임'과 '백탁 현상’을 완벽히 없앴다는 점, 시카 성분의 '피부 진정 효과'를 강조한 해시태그와 선세럼 사용 전 후 후기 영상을 공유하는 인스타그램 참여형 캠페인

<국내 캠페인>

• 캠페인 아이디어 : 자사몰에서 “선세럼 2개 이상 구매시 미니 파운데이션, 미니 퍼프 세트 증정”
• 간단한 설명 : 선세럼 + 파운데이션 조합도 밀리지 않고 밀착력 있는 꿀조합 경험 제공 파운데이션 샘플링 마케팅, 자사몰 팬덤 생성, 재고 회전 가속화를 불러일으키는 캠페인

■ KPI 설정

• 판매 목표 KPI : 55,000개
• KPI 설정 근거
  1. 과거 세럼 제형 신제품들의 첫 달 판매량이 매년 약 14~15%씩 꾸준히 성장해 2025년 '클린 모이스처 선세럼'이 51,000개를 기록한 흐름을 반영
  2. 최근 여름철 진정 케어 수요 폭발적인 증가세에 따른 가속도를 고려해 약 8%의 현실적인 추가 성장률 적용

4단계 : 브랜드 메시지 기획

■ 키 메시지 도출

• 메인 카피
  국내 : 투명한 보호막 마이 데일리 실드
  해외 : Zero Red, Zero Weight : My Daily Shield
• 서브 카피
  국내 : 빈틈없는 자외선 차단과 즉각적인 시카 진정의 만남. 백탁도, 밀림도 없이 오직 피부의 편안함만.
  해외 : *Seamless UV protection meets instant Cica calming. No white cast, no piling, just pure skin comfort.
  

*북미 소비자들이 선크림을 고를 때 가장 진저리 치는 두 가지 단어인 'White cast(백탁)'와 'Piling(밀림)'을 카피에 적었습니다.

■ 홍보 이미지 제작(1080X1350px(4:5))

국내 (올리브영 버전, 자사몰 버전)

01

• 텍스트 - 3세대 리뉴얼이 되어 나온 신상 제품이란 것 강조
• 카피 - “투명한 보호막”, “마이 데일리 실드” 카피로 매일 사용해도 순한 제품이란 것을 기능적, 감성적으로 어필
• 하늘 위 맑은 날씨에 둥둥 떠다니는 제품 연출 - 가볍고 산뜻한 발림성과 강한 자외선 차단을 연출 이미지로 표현
• 물방울과 병풀잎 연출 - 시카성분으로 촉촉하게 수분장벽강화를 연출 이미지로 표현
• 추가 증정품 증정 - 자사몰 특별 프로모션

해외 (자사몰 버전, 세포라 버전)

012

첫 번째 광고 이미지(글로벌 버전)

• 서브 카피 - 북미 사람들이 제일 진저리 치는 ‘백탁현상’과 ‘밀리는 현상’을 없애고 제형이 가볍고 진정 성분이 들어간 것을 설명
• 구름 위에서 병풀잎이 자라고 제품이 놓여진 연출 - 시카성분이 함유되어 있고 제품 제형이 가볍고 산뜻하다는 것을 연출 이미지로 표현

두 번째 광고 이미지(미국 버전)

• 흑인 모델 - 흑인 모델을 내세워 제품이 백탁이 없고 반투명한 세럼 제형임을 표현
• 초록 배경 - 이니스프리 컬러와 시카 성분을 표현

세 번째 광고 이미지(세포라 버전)

• 카피, 제품에 대한 설명, 아이콘 - 광고 이미지 한 면으로 많은 정보를 알 수 있게 표현
• 흑인 모델과 글로우한 피부 표현 - 촉촉한 제품 발림성과 투명한 제형을 표현
• 병풀잎과 맑은 하늘 표현 - 시카성분 포함, 자외선 차단제임을 연출 이미지로 표현

* 저작권 문제로 로고와 제품 디자인이 기존 디자인과 다른 점 참고 부탁드립니다.

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👩‍💻튜터님들의 피드백

1. 스왓 분석을 뒷받침할 근거에 주석을 달아 출처(Reference)를 표기한다.

2. 서브 타겟이 외국인인 점이 흥미롭다. 인사이트와 연결이 잘 되었다.

3. 한국 버전 홍보 이미지에 서브 카피 텍스트 크기가 크다.

4. 해외 버전 카피가 제품의 USP가 잘 드러난다.
5. 해외 버전 홍보 이미지를 미국 정서와 판매 사이트 톤 앤 무드에 알맞게 제작했다.

다음 과제는 이번 피드백을 잘 기억해 두고 반영해야겠습니다. 

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오늘 과제 해설 시간에 좋은 예시로 저의 과제가 소개되었습니다! 야호! 열심히 분석하고 AI를 두드려본 보람이 있었습니다. 저와 같이 뽑힌 분들 보니 다들 잘 하셨더라구요. 저도 더 잘하는 마케터가 되겠습니닷!!!!!

다들 고생하셨습니다